地产祈福活动方案教案分析.ppt

1 内容提要 3 2 活动功能分区划分 活动具体内容、流程 4 物料准备及费用预算 活动目的概要 目的一：通过大型祈福活动开启项目市场印象，短时间内快速提升项目知名度，广泛地扩大客户对项目品牌认知度，便于新闻点炒作； 目的二：以佛教的高度，引申项目的高度。借助当地资源，以参与度高的佛教祈福活动树立企业及品牌形象，凸显项目的高端形象，拔高项目调性； 目的三：借助佛教的光环，合理地强调项目在衡阳地区的尊崇地位，维护前期客户关系，同时为积累新客户保驾护航； 目的四：借助祈福会的规模，充分利用新老客户群体的口碑效应，有效促进项目销售； 活动目的 活动概要 活动日期：2016年1月30日（具体时间待定） 活动时间：09:38-12:00（具体时间待定） 活动主题：新年祈福会 活动地点：营销中心现场 参与对象：前期认筹客户、意向客户、民间佛教组织、相关房地产媒体、寺院高僧 邀请媒体：衡阳报社、腾讯房产、搜房网、365地产家居网等 建议沿主干道设置刀旗，刀旗为金色背景，内容为祈福活动主题，营造入场仪式感；沿路布置活动氛围，沿路树干做金布包树。营销中心立柱做金布包柱。 刀旗全部为金色红色背景 现场布置：沿路布置 项目营销中心入口处设置活动签到主题墙，铺设红地毯至祈福活动区域，营销中心入口处布置拱门，颜色全部为金色，营造佛文化庄严肃穆的第一视觉感； 现场布置：活动入口处 签到区设置在祈福区一侧，签到背景颜色和桌布颜色统一为佛教代表色金色，来宾统一在金色的古朴签到卷轴上签到。 签到区设置背景墙，以文房四宝进行签到。 现场布置：签到区 沿项目现有建筑一侧布置空飘，可设置营造喜庆、热闹的活动氛围，建议空飘颜色也统一为金色；（如城管部门不准放置，按照项目现场情况做其他调整） 现场布置：活动入口区 红地毯另一侧布置锣鼓喧天方阵迎宾，营造热闹的活动氛围。 现场布置：锣鼓喧天方阵 来宾座椅样式：根据来宾人数设置观礼区，便于观看仪式，内部设置布艺座椅等。 现场布置：客户观礼区 祈福仪式区搭建地台，设置活动主题背景板及供奉台，摆放蒲团供大师祈福之用；舞台以红毯及金色绸布布置，整体大气庄严。 现场布置：祈福舞台区 入福门：桁架搭建+冷裱板写真造型制作祈福福门。意向客户及业主到场“入福门”然后在签到处签到。 现场布置：活动亮点1 祈福愿：设置许愿树，来宾在工作人员处领取祈福卡填写新年愿望参加“祈福愿”活动，将祈福卡悬挂在许愿树上。 现场布置：活动亮点2 敲福鼓：客户及业主可自由参加，参加者带上眼罩，在6米外走向龙鼓，凡是敲到就有小礼品赠送。 现场布置：活动亮点3 请佛像：高僧现场开光佛像，幸运来宾可获赠现场开光的佛像。 现场布置：活动亮点4 现场设置素斋及冷餐水果，由礼仪小姐进行服务。 （食材及饮料的选择需考虑到宗教禁忌） 现场布置：素斋冷餐区 活动流程 序号 时 间 流 程 环 节 1 1月29日 活动场地布置、物料准备到位 2 1月30日 8:00 所有工作人员到位 3 1月30日 8:30 所有准备工作检查、完善到位 4 8:30-09:30 客户进场登记领取佛珠领用券，工作人员登记客户资料，引导客户及嘉宾至观礼区及贵宾区； 现场播放暖场音乐（佛教音乐，如《阿弥陀佛》《心经》《欢喜财神咒》等） 节目表演（威风锣鼓、舞狮、水鼓舞等候场节目） 5 9:38-9:40 主持人开场，宣讲项目信息及祈福活动信息 6 9:40-9:48 项目领导致辞，政府相关部门领导致辞，并宣布活动正式开始 9 10:28-10:58 串场节目表演；现场抽取6名幸运客户，可将已开光的财神请回家 10 10:58-11:00 主持人宣布祈福活动圆满结束，祝福新年大吉，到场客户行大运、发大财！ 11 11:00-12:00 礼仪小姐和工作人员在销售中心现场分发佛珠；来宾自由品尝素斋，参与其他活动。 7 9:48-10:08 高僧为佛像、吉祥物等礼品进行开光祈福后，礼炮齐鸣，法事流程需高僧于活动三天前提交活动执行方；开光礼品由工作人员送至销售中心保管； 8 10:08-10:28 串场节目表演；节目后现场抽取2名幸运客户获赠大师现场亲笔题字（祝福语）2幅； 活动流程：来宾签到 1、来宾签到运用中式签到，签到台布置文房四宝，用仿毛笔中式签到软笔签到，设置两名礼仪接待； 2、签到后，礼仪或工作人员向来宾进行登记，并发放礼品兑换券一张（用于参与活动抽奖、活动结束兑换开光吉祥佛珠）及礼品袋一份（内含项目资料单页、项目LOGO矿泉水一瓶及项目抽纸一盒）； 活动流程：节目及锣鼓方阵 1、客户签到后，客户在红毯引导下进入活动区域（客户观礼区），红毯区域设置锣鼓喧天方阵，烘托现场气氛； 2、开场节目建议设置为舞狮、水鼓等助兴节目，营造热烈、大气的活动氛围