13 首都线提案.ppt

总结 北京、上海、广州是三个最主要的投资城市 总类：99年占总投资的87%，今年上半年占97% ICP类：99年占总投资的95%，今年上半年占86% ISP类：99年占总投资的95%，今年上半年占92% 成都、武汉、西安三城市有少量投资 总类：99年占总投资的2%，今年上半年占2% ICP类：99年无投资，今年上半年占2% ISP类：无投资 总结 报纸、电视和户外是最主要被选择的媒体形式，网络广告也越来越普遍被使用(据观察) 媒体选择侧重点有所不同 总类： 99年电视是首选媒体(占55%)，今年上半年报纸是首选媒体(占57%) ICP类： 电视是首选媒体，99年占59%，今年上半年占52% ISP类：报纸是首选媒体，99年占91%，今年上半年占90% 总结 投资品牌数量发生较大变化 ICP类：99年22个品牌，今年上半年51个品牌 ISP类：99年6个品牌，今年上半年9个品牌 投资品牌排名发生很大变化 ICP类：99年排名前十位的品牌到今年上半年只剩三个 新网站开通（东方网、FM365网站等） 竞争日趋激烈 ISP类：排名前三位的品牌未变，但投资排名顺序发生变化 99年顺序是世纪互联网、新网、东方网景 2000年1-6月顺序是东方网景、世纪互联网、新网 总结 投资最高的排名前十位品牌的投资量 ICP类：99年的RMB 30,475,000增加到今年上半年的RMB 97,031,000，增长了218% ISP类： 99年的RMB 3,323,000增加到今年上半年的RMB 8,128,000，增长了145% 附件三：媒介接触习惯 简介 报告中所涉及的数据均来源于1999年中国媒介市场调查(CMMS) 所研究的媒介目标受众分为三组： 15岁以上，从未使用过互联网的人群 15-20岁，从未使用过互联网的人群 21-35岁，从未使用过互联网的人群 一线城市媒介接触习惯：-北京/上海/广州 数据来源：1999年中国媒介市场调查 % 过去4周 过去7天 二线城市媒介接触习惯：-成都/武汉/西安 数据来源：1999年中国媒介市场调查 % 过去4周 过去7天 一线城市平均电视收视时间曲线-北京/上海/广州 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 一线城市一周不同时间电视收视曲线-北京/上海/广州 % % 目标：15-20岁 目标：21-35岁 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市平均电视收视时间曲线-成都/武汉/西安 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市一周不同时间电视收视曲线-成都/武汉/西安 % % 目标：15-20岁 目标：21-35岁 数据来源：1999年中国媒介市场调查 一线城市广播收听时间曲线-北京/上海/广州 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市广播收听时间曲线-成都/武汉/西安 % 数据来源：1999年中国媒介市场调查 一线城市电视收视习惯比较：北京/上海/广州 日平均收视电视时间 总人口 15-20岁 21-35岁 目标人口数(‘000) 13,193 1,407 4,590 半小时之内 100( 2%) 176 73 1~2小时 100(26%) 126 94 2.5~4小时 100(45%) 82 106 5小时以上 100(15%) 89 91 经常收看的节目类型 新闻/专题报道 100(87%) 85 99 财经金融 100(25%) 40 91 连续剧/戏曲 100(75%) 101 100 电影 100(53%) 118 111 音乐/MTV 100(25%) 199 125 体育 100(41%) 116 100 娱乐综艺 100(38%) 93 96 科学/科技 100(8.3%) 77 93 天气预报 100(48%) 85 95 卡通/儿童节目 100(10%) 278 100 数据来源：1999年中国媒介市场调查 二线城市电视收视习惯比较：成都/武汉/西安 日平均收视电视时间 总人口 15-20岁 21-35岁 目标人口数(‘000) 5,536 678 2,155 半小时之内 100( 5%) 164 89 1~2小时 100(31%) 120 103 2.5~4小时 100(37%) 67 100 5小时以上 100(12%) 67 97 经常收看的节目类型 新闻/专题报道 100(86%) 84 100 财经金融 100(2