[PS广告制做.ppt

第一讲 POP广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在竟争激烈的社会环境中，在商品讲求 个性化的时代，POP广告的设计必须要做到 引起更多消费者注视、引发消费者的购买欲，要懂得善用POP，就必须了解POP广告对顾客所起的作用。 简单地讲，POP广告可视为一种心理活 动，一种购买行动的暗示。也就是说，从顾 客看到POP广告到顾客购买商品，顾客心理 的种种反应，在制作POP广告时，都必须考 虑进去。所以POP广告从企划、制作、张贴、 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 管理等各方面，都必须十分地留意与用心， 才能产生有效用的促销力量。 一、POP广告概念 是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖 点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和 活跃卖场气氛。 POP广告在一般广告形式基础了发展起来的一种新型商业广告形式，与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间3个方面。 1、POP广告的发展 今天，特别是对于从事设计专业的人 来讲，POP广告已经不是一件新鲜的事， Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用，在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的是太阳神公司，太阳神公司以及产品，在一定程度上是因采用了POP广告形式才亨誉千万家的。 如果用比较的眼光来看，目前我国POP广告发展的情况，内地不如沿海地区，沿海地区在20世纪70年代末、80年代初就已经发展起来，到如今已达到兴盛的程度，而内地的POP广告却正开始形成气候。如果从国际 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 的大环境来看，国内的发展还是不如国外， 特别是日本及欧、美的一些经济发达国家， 这些国家的POP广告起源于20世纪的二三 十年代，到七八十年代才传入我国。 2、POP广告的产生与作用 由于超级市场的出现，使得商品直接和 顾客见面，这样就大大减少了售货员。节约 了商场空间。不仅加速了商品流通的速度， 并缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣 发展，但这时也遇到了一个尖锐的问题，就 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 是如何利用广告宣传，在狭窄的货架、柜台 之间。在顾客浏览商品的时候，清楚地说明 商品特征、特点、实惠性、价格、产地和等 级等，这些广告将吸引顾客视线。触发顾客 兴趣，使顾客很快地瞩目、明白、心动而决 定购买，在这种情况下，POP广告这种新的 广告形式就应运而生，它在整个商品销售过 程中成了一个“无声的售货员”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. POP广告具有很高的经济价值，并且 成本不高。所以，它虽起源于超级市场，但 同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚 至于一些小型的商品等一切商品销售的场所。 也就是说，POP广告对于任何经营形式的商 业场所，都具有招览顾客，促销商品的作用。 同时，对于企业又具有提高商品形象和企业 形象知名度的作用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd