一汽TOYOTA汽车文化节参展方案要点.ppt

市场分析 主题介绍 形象改善计划 如何集客？ A卡客户收集 现场订单促进 现场活动设置 物料设计 媒体排期 费用预计 公司简介 设计内容: 1、六款“心”车，九大车系，惠爆全场你做主LOGO（由于需要和小主题配合，请以心形图案为主） 2、一汽丰田辉煌历史背景墙（内容空） 3、一汽丰田旗下车型：新皇冠、新兰德酷路泽、新威驰、新锐志、 RAV4、花冠、普锐斯、普拉多及新卡罗拉，产品背景历史介绍牌（内容空） 4、六心阵容：新皇冠、新普拉多、新花冠、新威驰、新锐志及新卡罗拉车身贴 5、圆梦未来爱心卡，内容：姓名、性别、移动电话、住址、邮箱，附注：一汽丰田将以您的名义，为圆梦未来爱心基金捐赠5元善款，用于购买爱心自行车送给希望小学的孩子们字样。 6、幸运5+1抽奖背景墙，请留出表格填写客户姓氏、所订车型和所中奖项。 7、圆梦未来活动介绍墙（留空白处，便于填写目前基金金额） 8、DM宣传单（要求：有“敬请关注11月26日至11月30日中国西南（昆明）国际汽车博览会X馆一汽丰田站台”字样，留出区位图空间） 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——物料设计 PART NINE：Media schedule 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——媒体排期 * 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 * 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案 2010昆明汽车文化节一汽丰田 参展方案 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案 目 录 PART ONE ：Market analysis 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 2010昆明汽车文化节”概要： 　 已成功举办6届的“昆明汽车文化节”今年将全面升级，由地方性展会升格为全国性展会。本届车展已更名为“中国西南（昆明）国际汽车博览会”由于中国国际贸易促进委员会汽车行业分会和深圳市联合车展管理有限公司这两大强手的加盟，以及地方政府、云南日报报业集团的强强联合，使得本届车展实现了办展机构从“地方性机构”到“全国性机构”的升级，展会规模从“2万平方米”到“5万平方米”的升级，车展活动从“区域性”到“国际化”的升级，车展服务从“大众化”到“个性化”的升级。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 昆明汽车市场情况分析： 　 由于昆明城市建设进程的不断加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽车消费能力仍旧呈现继续上升的态势。而在昆明举办的最具影响力的两大车展，正式6月份的国际车展和11月的汽车文化节。此外，这两大车展中的成交量都不断上升，就拿6月份刚刚结束的国际车展来说，展期内总共吸引了25万人参观，参展的58个品牌在车展上共计销售车辆3102台，总成交额超过4亿元。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 下面就目前一汽丰田的市场情况进行一个简单的SWOT分析： 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 优势： 1、一汽丰田2010年推出了全新普拉多、新威驰、新锐志及新卡罗拉，加上09年年底推出的全新皇冠，就新车投放数量来说相对比较密集； 2、一汽丰田的服务能力在云南地区属于一流水品，重视CS改善，有不错的市场口碑； 3、一汽丰田品牌有着深厚的市场积淀和辉煌历史。 劣势： 1、“召回门”事件余波未散； 2、近期的反日风波。 威胁： 1、中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商新车上市节奏加快，媒体的关注度分散； 2、品牌知名度与信誉度的恢复需要相应过程； 3、迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力 机会: 1、一汽丰田在新能源开发领域处于业界领先地位； 2、在深受云南市场喜爱的SUV车型领域，一汽丰田有兰德酷路泽、普拉多及RAV4三款高质量的车型分部； 3、三家经销店的服务水平在云南地区处于较高的水准。 就以上的SWOT分析，我们可以得出参加本次汽车文化节的主要基调： 一、就今年新上市/改款车型进行集中的包装和展示； 二、展现一汽丰田的高服务水准； 三、开展形象工程，就恢复品牌美誉度开一个好头； 四、利用车展的机会进行集客，促进销售。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——市场分析 PART TWO ：Theme introduces 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——主题介绍 本次的参展主题为：六款“心”车，九大车系，惠爆全场你做主 车展的参展主题应该做到吸引眼球，并且能将优惠的程度做一个抽象的说明。本次参展的主题有以下几个引申之意： 1、说明本次车展一汽丰田的参展阵容强大； 2、“心”与“新”取同音，既与下面即将阐述到的公益活动相对应，也说明了一汽丰田今年改款新车数量较多； 3、告知参观者本次车展上一汽丰田将有大幅度的优惠，吸引大