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五八小组 一个神奇的小组 宝洁品牌故事 1 宝洁公司简介 诞生于1837年的宝洁，其全称是普罗克特与甘布尔公司（Procter Gamble Company），简称为P＆G，由公司的两位创始人威廉·普洛科特和詹姆斯·甘布尔选取了各自姓氏中的第一个字母组成。 2 宝洁在中国的业务 宝洁公司旗下拥有众多深受信赖的优质、领先品牌， 包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等。 美尚系列 健康系列 家居系列 3 舒肤佳品牌 舒肤佳是宝洁旗下最大的全球个人护理品牌。 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市。 除去香皂外，舒肤佳的业务现在还包括沐浴露，液体肥皂和洗手液等， 舒肤佳目前已在超过15个国家出售，包括亚洲、欧洲、非洲和拉丁美洲，并在中国和菲律宾占据领导地位。 1963年作为宝洁公司的品牌之一的舒肤佳除菌香皂首次在美国上市1992年舒肤佳进入中国市场，凭借其高质量的产品、准确的市场定位和巨大的市场投入，短短几年内取得了极大的成功 品牌发展过程 与国家教育部携手，10年来为全国25个省超过2200万小学生提供健康卫生课程，让 孩子们从小养成良好的卫生习惯，远离疾病，创造健康未来 品牌发展过程——健康卫生项目 2004年，舒肤佳倡导“中华洗手行”，以流动卫生教育车的形式，深入社区，教育公众从正确洗手开始抵御细菌预防疾病，提高居民的健康卫生意识 舒肤佳洗手液抑菌率达99%除菌更彻底舒肤佳沐浴露纯天然配方呵护你的肌肤舒肤佳广告给你非一般的感觉舒服佳20年“感谢妈妈”活动给你感恩机会 品牌发展 舒肤佳的标志色调为红、蓝、白，让人感觉清爽、纯净。盾牌形，给人一种被保护的感觉。 Safeguard意为“安全卫士”，如若直译，很难在中国消费者心中留下深刻印象。 “舒肤佳”这一译名在读间方面与原音相近，并且“舒”给人以伸展舒服的感觉，“肤”表示商品用途，“佳”则表明功能效果，“舒肤佳”向顾客传递了“用了之后皮肤会更舒服”的信息，此译名贴音切意，是最合适的译名。 舒肤佳的中国名字 舒肤佳中的美学 为什么舒肤佳香皂的形关的肉骨头形的？ 不只是为了方便好拿，更体现了弧线的美学 另处，舒肤佳的外包装种类繁多，清新淡雅，体现了美学原理。 品牌策略分析 品牌元素 品牌传播 品牌定位 媒体应用 市场表现 品牌管理 香皂品牌形象——功能认知 1-滋润皮肤 8-物有所值 15-天然产品 2-包装精美 9-适合全家使用 16-用后舒爽 3-最喜欢香味 10-更适合洗手 17-用后清凉 4-制作精致 11-清洁力强 18-更适合洗澡 5-泡沫丰富 12-专业机构推荐 19-适合夏天使用 6-高品质产品 13-除菌效果好 20-祛痱止痒 7-温和无刺激 14-含植物成分 基数：各品牌香皂的使用者（六神：509；力士：873；夏士莲：652；舒肤佳：1219） Q1. 对于每个功能特征，请您选出您认为具有这种功能特征的香皂品牌。 夏士莲 力士 舒肤佳 六神 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 香皂品牌形象——情感认知 夏士莲 力士 舒肤佳 六神 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 1-充满女人味 11-个人清洁护理专家 2-高贵气质 12-健康生活的标志 3-象征高品质生活 13-贴近大众 4-前卫 14-感到特别放心 5-紧贴时尚生活 15-充满关爱 6-细致呵护肌肤 16-浓郁的传统风格 7-令人感觉温馨 17-给人清纯的感觉 8-个性化 18-带来清新感受 9-有新鲜感 19-充满自然气息 10-觉得它很年轻 基数：各品牌香皂的使用者（六神：509；力士：873；夏士莲：652；舒肤佳：1219） Q2. 对于每句描述语，请您选出您认为具有这种功能特征的香皂品牌。 广告知晓率 % 广告对品牌的提示作用 36% 56% 63% 67% 基数：南京、重庆、济南随机样本n=1204 Q3 过去三个月内，您看过哪些牌子香皂的电视广告？/您在过去三个月内，是否看到过照片所示的电视广告？ 品牌市场表现 （总体） 品牌管理 1 深厚的品牌资产积淀 2 突出的功能概念 3 全品牌系，高覆盖率 4 企业品牌与产品品牌并重 5 专业化的品牌管理团队 品牌元素 1Lux只有三个字母，易读易记，简洁醒目，易于全球传播 2来自古典语言“Luxe”，是典雅、高贵之意，在拉丁语中是“阳光”之意，其读音和拼写令人自然联想到Lucky(幸运)和Lux