[上海锦江国际酒店股份旅管.ppt

旅游企业财务风险分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分析： 通过以上统计表的数据，可以看出：锦江股份的主营收入增长率和主营利润增长率除06年均为负值，但趋势为逐年增长；而每股收益增长率呈倒“V”趋势，近两年都是下降趋势，尤其与07年比较，下降幅度很大。在现金流量表中的经营活动流入小计一项中，2009年资金稳步上升，经营活动中产生的现金流量净额也是一样。 由上可知，虽然锦江股份属于旅游业，但受季节影响小，现金流量风险较小。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五部分产品与市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 顾客分析 它的顾客源是低中高等收入的消费者，锦江股份有各种星级的酒店，满足不同从层级的消费者，其中2星，3星，4星，5星的都各3家，适应各类低等中等和高等的消费者。 消费者的消费目的：是着眼锦江股份下的酒店的上等齐全的设施，较高的知名度和先进的订房系统。 消费者需求：优质的服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上海锦江国际酒店发展股份有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分旅游企业战略分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业愿景与使命 企业愿景：具有国际竞争力的国内领先的酒 店管理公司?? 企业使命： 企业长期价值最大化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业使命表达应具备的要素分析 1，企业的顾客：国内商务和休闲旅客以及各阶层游客。 2，产品或服务：企业主要的产品是以酒店、餐饮服务、旅游客运业，主营经济型酒店、餐饮投资业务。 3，市场：从地域角度考虑，集团的酒店遍布全国27个省及自治区下辖120个城市及4个直辖市，其中大部分位于中国两大金融和旅游中心—上海和北京，并处于市内的黄金地段，邻近市内旅游区及商业区，与火车站及公交车总站等交通枢纽毗邻，深受顾客欢迎，具有较强的竞争力。 4，技术：企业紧跟时代步伐，积极推进节能技术应用，有序推进绿色饭店创建工作。在上海地区继公司管理或投资的8家酒店在2008年分别评为金叶级或银叶级绿色旅游饭店。 5，关注生存发展与盈利能力 6，自我认知：企业的特色能力是酒店管理系统国际化发展。网络营销JREZ建设 。主要的竞争优势：酒店管理 网络 营销 品牌知名度 人才培养 7，关注公众形象：企业对社会、社区和环境事项。 公司对社会责任和对人类负责的高度责任心，尤其重视将保护环境作 为公司的一项重要业务进行管理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-201