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个性女装网店SWOT分析 ——裂帛 品牌故事及起源 　　　中国知名的设计师品牌，以电子商务为载体覆盖全网，创立于2006年11月，是国内最真实的创作力量之一。用服饰延伸着人类文化中，人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦，品牌风格即参照本心、无拘无束。被誉为离客户心灵最近的品牌，如今裂帛已成为中国最具规模的设计师女装之一，远销海外各个国家与城市，为世界潮流和国际时装界输出着来自东方的多元文化价值，与美好的体验。 　　　她有着生如裂帛的激情。有着背离、求索、独立的创始过程。由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，共同坚持、共同创造；她们热爱素朴主义和自然的生活方式，重新探索新型企业模式，尝试摸索创意和做梦型人类在社会化中的空间，尝试作为自由生活意志可以在社会大生产结构中存活的可能。裂帛有着不做皮草，不做真皮，宁肯损失市场，也不受利益的驱动，裂帛有所为，有所不为等等独立、鲜明的立场，裂帛要做的就是，把国人买得起的高品质国际品牌，与以诚信为本的高素质的一流服务，并存起来的模式；改变旧商业不惜代价谋求暴利的传统思维，直至接近人类最美好的天性。所以，裂帛人的状态是商品的一部分。 产品概括 目标顾客：21—30岁左右的女性 定位：“向内行走”就是回归本体，觉察本体，展露真性情抓住消费者内心。 产品：自然风、民族风 价格：借助互联网减少顾客时间、体力、精力、货币成本。 折扣和补贴定价、分成定价、促销定价渠道。 渠道:网络商务、自己的网站、入驻了很多国外知名的电子商务网站、媒体推广品牌。 促销：平面媒体报道 、电视、视频报道、网络媒体报道 等等。　 内部环境分析(SW分析) 高素质的营销队伍 专业的设计团队 致力于慈善事业、信赖度高。 互联网的便利，面对的客户群体增加，使其营业收入相应增加。 产品更新速度快，基本周周有新品。 实体店数量较少，影响顾客实物体验感。 相对其他淘宝价格稍高，影响一部分群体的购买。 外部环境分析（OT分析） 电脑的普及，使越来越多的人开始加入淘宝，相应的机会也在增加。 在这个崇尚个性的年代，越来越多人开始关注原创。 国际市场对该产品表现强烈的需求。 4.女性经济实力提高，注重个性，追求与众不同。 网络店铺门槛较低，竞争激烈。 法律与信用环境有待提高。 物流成本过高。 电子商务系统安全风险。 拍拍，易趣等网络平台的兴起加大了竞争力。 内外环境综合分析（SWOT) 面对现有的市场机会，具有品牌优势，稳定现有的市场。 沿着企业的使命，继续对品牌的营造，使其深入人心。 在较大城市可以增设实体店，增加顾客实物体验感。 4.放弃一些不成熟的项目，开拓国际市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only