《云旅》210年推广.ppt

云 旅 目录 第一部分 媒介开发背景 第二部分 东北航空管理局简介 第三部分 《云旅》介绍 第四部分 旅客资料分析 第五部分 《云旅》广告报价 媒介开发背景 所有的企业都深知这样一个道理： 市场的开拓与企业的形象在于有效宣传！ 所有的企业都面临这样一个问题： 太多的广告投放流于形势，能选择的媒体 大多形式老旧、单一，针对性差，缺乏有 效到达率，无法对目标受众进行深度诉求。 所有的企业都感受这样一种痛苦： 巨额的广告投入，极低的市场回报，大量的广告费用被流失……然而，这 一切却无力改变！ 所有的企业都在寻找这样一种媒体： 用极低的广告投入，既精准地定位于目标受众，又具有极高的有效到达率， 同时广告环境还可以提升企业的良好形象。 东北航空管理局简介 2006年2月，东北航空在国家振兴东北老工业基地、民航鼓励民营资本进入的大背景下应运而生，是东北成立的第一家地区性公共航空运输企业，主营基地设在沈阳桃仙国际机场。 东北航空管理局监管辽宁、黑龙江、吉林三省的17家航线，《云旅》现发行在辽宁的沈阳、阜新、鞍山、营口、锦州、朝阳、大连、丹东、长海县等机场。 东北航空管理局的三大优势 1.客运量多 覆盖辽宁省内9家机场的游客流量。月流量超过百万。 2.航线多 目前沈阳桃仙国际机场已开通70余条，其中，国内航线55条、国际及地区航线16条：通航城市58座，其中，国内城市42座，国际、地区城市16座。通往韩国、日本、香港、台北、俄罗斯等多条直飞航线和飞往欧美和东南亚地区的中转航线，监管进出境旅客百万人次以上。 3.机队大 每年平均监管进出境国际航班上万余架次 。 《云旅》杂志介绍 《云旅》航机杂志是由东北航空管理局主管的中国民航系统的权威航机刊物。《云旅》航机杂志是唯一能在东北航空管理局的所有从东北航空机场航线上发行的航机杂志。 发行 《云旅》的发行范围包括中国东北民航航空公司所有航班机上座椅后背的报刊袋，该杂志发行在机场的候机贵宾厅，候机楼休息区，以及政府部门休息区，并可以流动带走。该杂志的出 版日期为每月1 日，目前发行量为五万册。? 发行在东北辽宁省九家机场 白金受众——精确命中白领阶层 庞大的白领受众数量，超过百万 《云旅》优势 一、《云旅》在航机杂志中渠道数量多且广 《云旅》以其横跨航空领域的优势，渠道数量在同类媒介中居前列，每期覆盖的人群 数过万。 二、《云旅》是连接东北三省和国内外旅客的第一传媒 《云旅》发行区域覆盖东北辽宁省九家机 场候机贵宾厅，候机楼休息区，以及政府 部门休息区，并可以流动带走。 三、《云旅》是企业彰显品牌风范的理想选择 《云旅》因高品质、高质量获得读者青睐， 成为东北航空管理局唯一批准的航机读物，《 云旅》无疑是企业彰显气质、发挥品牌影响力 的第一选择。 《云旅》杂志特色 内容 ：针对中国东北的常飞旅客的兴趣所在，提供旅游和高尚生活方式等方面的文章。例如，杂志开辟的资讯篇、品味篇、娱乐篇等，对文化、休闲、购物、节日、金融、社会等主题进行深入探讨。《云旅》内容新颖，信息量大，是航空旅行中休闲读物的优秀代表。 旅游：旅游天地、锦乡在地、域外风情、神州旅痕、祖国各地??? 文化：文化视点、史海回眸、多彩民俗、历史文明、都市漫游 时尚：风尚、时尚驿站、句车掠影 设计：土木、科技新锐 环境：家园 艺术：鉴赏、生活空间 ? 专题：美食、古董及收藏品、热点、品牌服饰与名表 旅游占28%，旅游文化占20%，时尚占18%，设计站8%，环境占8%，专 题占18% 云旅的读者特征 本刊的读者是最具商业价值和消费购买力的群体，在日益扩大的高消费的中具有巨大的消费能力、消费支配力和消费影响力。 高学历,高收入,高消费人士???? 常乘飞机观光旅游的社会名流 高端人群，意见领袖??????????????? 消费主流，时尚代表 政府部门，企业或部门的决策人???? 常乘飞机进行公务及旅游的中外 人士 白领集装箱 飞机乘客群体为高端阶层，具有高层次、高收入