[健儿消食口服液上市推广案定稿.ppt

*页 JZJT-Medicinal Dept 第*页 JZJT-Medicinal Dept 集团市场部 王家清 毛煜晗 2012年10月 健儿消食口服液上市推广案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上市背景（1） 江中儿消为咀嚼片剂，未满足0-3岁婴幼人群需求 劣势 机会 威胁 优势 三精、葵花、好娃娃等品牌口服液市场容量为5个亿 0-3岁选择口服液，哈药、葵花、好娃娃三大品牌进入婴幼消化市场 江中儿消为儿童助消化的绝对领导品牌，在妈妈等家长的品牌认知度高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 江中成消 江中成消 江中儿消 口服液 颗粒剂 0-1岁 1-3岁 4-12岁 13-40岁 40岁以上 妈咪爱 整肠生 合生元 葵花 好娃娃 三精 消化品类产品链的补充 儿消目标人群的延续 儿童助消化类市场的保护 上市背景（2） 人群的特征：动态进出，逐年更替 江中 儿宝颗粒 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品介绍 延续儿消的包装风格及品牌调性 体现口服液剂型，区隔儿消片剂 突出中成药成分 沿用儿消 “娃娃头”记忆符号 口服液瓶 图案 中成药更安全 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 成分 陈皮 山楂 莱菔子 白术 黄芪 黄芩 麦冬 性状 棕黄色至棕褐色的液体 久置有少量沉淀；味甜、微苦 用法用量 口服 3岁以下一次5~10ml 用时摇匀 功能主治 健脾益胃 理气消食 用于小儿饮食不节损伤脾胃引起的纳呆食少，脘胀腹满，手足心热，自汗乏力，大便不调等 规格 10ml/瓶 10瓶/盒 100盒/件 产品介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 麦冬 山楂 白术 莱菔子 陈皮 黄芪 黄芩 补气健脾 健脾益气 清热燥湿 化积消胀 化积理气 理气开胃 养阴生津 纯中药配伍，服用安全 产品介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品定位 孩子不吃饭 解决 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品对症 实症 脾胃 阴虚症 吃多了 嗜好零食、油炸、辛辣等食品 暴饮暴食导致食积症 吃伤了 年幼脾胃稚弱，饮食不节损伤脾胃导致脾胃阴虚体征 孩子不吃饭 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上市策略 借力 区隔 安全性 儿消在助消化市场领导地位，整合媒介转播 “宝宝”与“孩子”剂型专属，谨防混淆 突出中成药口服液的安全属性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Slogan 健脾又开胃 宝宝吃饭不用喂 健脾好消化 开胃吃饭香 健脾又开胃 宝宝吃饭香 Evaluati