中国假日经的兴起.doc

南京信息工程大学 《市场营销学》课程调研报告 题 目： 分析中国假日经济的兴起 姓 名： 沈亚梅 学 院： 滨江学院花旗营校区 班 级： 10级市场营销专业 学 号： 20109333026 指导老师： 冯玉芹 二Ｏ一二 年 十 月 八 日 分析中国假日经济的兴起 姓名：沈亚梅 专业： 10级市场营销 学号：20109333026 一： 调研时间：2012年10月3日到10月8日 二：调研地点：南京中山陵景区和南京桥北客运站以及大学校园。 三：调研方式：访问法、问卷调查、直接观察、网上查询 四：调研人员：沈亚梅 五：调研内容和结论 5.1 　假日经济的涵义 “假日经济”是中国调整节假日政策以后出现的一个新概念。它是指人们利用法定节假日集中购物和集中消费的行为，从而带动供给、带动市场并带动社会经济发展的系统经济模式。假日经济是一种新的经济发展模式，是随着我国经济社会的快速发展，人民生活水平的不断提高，闲暇时间逐渐增多的情况而逐渐形成的。近年来，为了实现我国经济的良性发展，减少对进出贸易和政府投资的依赖程度，政府提出了“鼓励消费、扩大内需”的经济发展政策。在此基础上，2008年国家实施了新假日制度，不变的是仍然保留了“十一”和“春节”两个七天的假期。 5.2 中国假日经济兴起的成因 5.21经济收入增长和人民生活质量提高 生活质量是衡量一个国家人民群众生活水平高低消费结构优劣的综合性指标。改革开放以来，中国经济不断发展，人民的生活水平不断提高。由对物质的需求逐渐转向对精神文明的更高层次的需求。生活质量的提高使得人们更加追求生活的享受。 5.22 闲暇时间增多 我国假日中最长的是“十一”和春节的3天时间，由于可以挪用两个周六周日，使得其时间长达一周，又因为该周的旅游和消费有井喷之时，又被国人成为“黄金周”。从而引发了假日旅游经济的热潮。 5.23 政府积极发展国内旅游的政策 1999 年国务院做出的增加法定节假日的决定与2000 年6 月21 日国务院办公厅转发的关于进一步发展假日旅游的若干意见以后，在新闻媒体适时的消费舆论导向和旅游企业的市场促销下，我国居民的消费观念得到更新，旅游消费意识进一步增强诱发了旅游动机极大地促动了假日旅游经济的产生。 5.3 假日经济的积极效应 “假日经济”对我国经济的短期(尤其体现在假日期间) 带动作用非常明显。实际上“假日经济”对我国经济的影响不仅体现在短期“量”的增加上,其对我国经济发展长期“质”的提高也有巨大的促进作用。主要体现在三方面： 5.31 缓解了我国经济发展的地区差异 旅游在一定程度上在我国地区之间、城乡之间实现了财富的再分配。 我国许多著名旅游景点、名山大川大都分布在经济相对落后的中西部地区，经济发达的东部人、城市人长假期间的远行、双休日的乡村游等都给我国中西部经济、农村经济的发展带来了较大活力。 5.32“假日经济”促进了我国产业结构的调整。 第三产业的发展是科技进步、生产力发展、人类物质和文化生活水平提高的必然产物,其发展水平则是衡量现代社会经济发达程度的重要标志。在“假日经济”中发展得最为充分的则是第三产业,发展“假日经济”有助于我国产业结构的协调,促进我国经济整体协调发展。 5.33“假日经济”部分改变了人们的消费观念。 中国传统文化重节约,鼓励百姓消费“细水长流”,导致许多百姓不到万不得已不进行消费。而国内需求与投资、出口一直被誉为促进一国经济发展的三驾马车,可见消费对经济发展的作用。我国“假日经济”自诞生之日起即担负着扩大内需的重任,“假日”所营造的氛围也的确给人们创造了消费,其诱因会增加人们的消费欲望,改变人们的消费观念,对增强我国经济活力也有很大的意义。 5.4： 国庆体验 这次国庆和母亲去了南京大屠杀纪念馆、中山陵和莫愁湖公园三个地方。不管在哪里，我们唯一的感受是太挤了，人很多，垃圾很多，景色几乎被人群覆盖。完全没有安静欣赏景点的心情。在中山陵景区，我访问了一部分游客近几年旅游的次数及对旅游的评价。在桥北客运站，我给等车的准备出游的旅客分发了一些问卷，主要调查旅客旅游的地点和对今年旅游状况的看法。同时在大学校园，我也访问了相关国庆旅游的同学关于国庆假期的体验。 刚刚进入“黄金周”长假，全国多地景区出现客流“井喷”，规模震撼，到处摩肩接踵，人潮涌动。“高速爬行”的话题还未降温，“挤爆”“排队”又成坊间热点。2日至4日北京平均客流在6万左右，5日北京站接送旅客客流量达到11万人，6日全天的客流量达到12万人次左右。这将是近年来北京站“黄金周”的客流量总数首次超过春运的规模，超过春运客流量20%以上。而南京中山陵景区游客量也达到了23万人次。以“十一”假期为例，根据国