包头营销广方案(媒介案例).ppt

包头城市宣传广告方案 目 录 第一部分：背景分析 第二部分：包头城市形象广告策略 第三部分：包头城市形象广告媒介策略 第一部分：背景分析 包头城市概况 包头城市特色分析 包头旅游特色分析 包头城市发展战略分析 包头城市形象分析 总结与启示 城市概况 包头城市特色——发达的工业经济 第三部分：包头城市形象广告媒介策略 SWOT分析 媒介策略要解决的问题 问题一：Where？（在哪说？） ——媒介选择问题 问题二：When？（在什么时候说？） ——媒介行程安排 媒介选择思路 媒介选择策略1——目标受众媒体接触习惯导向 媒介选择策略2——其它城市形象/旅游广告宣传策略导向 媒介选择策略2——其它城市形象/旅游广告宣传策略导向 媒介选择策略2——其它城市形象/旅游广告宣传策略导向 具体媒介推荐 建议媒体对比分析 具体建议媒体 对比分析思路： 播出时间对比 广告价格对比 栏目内容对比 栏目受众对比 收视率对比 千人成本对比 与包头相关性 媒介行程安排思路 媒介行程安排 建议投放排期 具体排期A 具体排期B 其它回报 《央视中国报道》杂志介绍 《央视中国报道》 《央视中国报道》杂志以翔实的资料，准确地诠释国家政策法规，及时报道改革开放和经济建设中的重大事件，科学预告国内外经济发展趋势，正确评价国际上发生的时事热点和重大问题，成为政府官员、国内外大中型企业经营者、经济知识界学者、海外华人和一切关注中国命运，渴望事业成功人士爱不释手的刊物。 《央视中国报道》精选发行对象：总发行量50000册 海外发行：15000册；香港、澳门、台湾、新加坡、美国、法国、日本等70多个国家和地区。 各级政府部门：2500册；相关部门配合发放，协助推广，准确送达省。部级政府领导部门、政府经济贸易部门,每期必送中央及国家机关等领导部门。 全国知名企业家、公司高层管理人员：4200册；根据政府提供名单，每期直投我们的目标读者手中。 各国驻华大使、文化参赞：800册。 三星级以上宾馆、饭店、高档俱乐部等：3000册； 中、外航空：10000册。 各地记者站、联络处：4500册；本刊在各地省级（直辖市）的记者站台、工作站负责当地的发行。 介绍 CCTV-3《音乐擂台》栏目网站 该栏目采取网上征集参赛报名歌手、网上评比、网上抽奖的形式，不仅广泛地为全国各界音乐爱好者提供了展现自我风采、推荐乐坛新秀的空间和舞台，而且使观众和网上读者同栏目之间有了一个有效的、互动的沟通平台。 CCTV-3《音乐擂台》栏目的网站已成为我公司合作伙伴的有利媒体资源补充，从纵深方向扩大了合作伙伴的宣传渠道和空间。 中视金桥服务清单 播出前： 播出时间安排表 版本安排表 广告播出通知 播出期间： 广告监播报告（按月提供）（AC尼尔森） 广告效果评估（按季提供） 竞争对手广告投播情况（按月提供） 版本更换通知 广告赠播通知 附：《海峡两岸》介绍 台海局势的报道权威——《海峡两岸》 中华一统 万众期盼 两岸交流 民心所向 央视国际频道（4套）的《海峡两岸》栏目，是中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目。节目将新闻速报、时事评论、热点评说等形式融合为一体，主要包含两大版块： 热点扫描——对台湾当地的新闻整合编辑，重点反映台湾省内的热点话题，并对涉及两岸关系的新闻进行动态追踪及时报道，主要突出时效性。 热点透视——邀请政府官员、专家学者就当天海峡两岸关系中的时事要点进行分析评述，传递国家意志，体现两岸民心，并开通热线与台湾岛内观众进行交流。 2004年，台海局势错综复杂，台岛选战、防御性公投、大陆的决策都成为年度世界最关注的话题。《海峡两岸》栏目作为国内报道台海问题最权威的节目，必将受到广大海内外华人观众的最广泛关注，收视前景看好。 附：《海峡两岸》介绍 附：《华夏文明》介绍 《华夏文明》是一个介绍中国文化的知识性节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV-4）覆盖全球98%地区的媒体优势，向世界190多个国家和地区介绍中国优秀的传统文化。中国文化博大精深，几千年来已经渗透到中国人生活的方方面面，并且对世界文化的发展起了重要的作用。 本节目收视群体是全球的华人和热爱、关注中国传统文化的各国观众及国内观众。《华夏文明》节目以丰富的画面为主，每个节目集中一个知识点，并围绕这个知识点采访有关学者和专家来阐述和印证中国文化的知识和史实。《华夏文明》将以全新的文化视点并加入必威体育精装版的信息来表现中华民族优秀文化的精华。节目将拍摄大量中国传统文化的新发现和专家新的研究成果，以聚焦的视点来表现中国文化的各个方面，正确、详细、生动地介绍中国文化的知识，让观众以全新的和具体的视角来认识和了解中国悠久灿烂的文化。 附：《华夏文明》介绍 其它城市形象/旅游广告宣传费用频道分布 点