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国外移动电子商务发展分析（一） 发表于 2014-12-09 14:54:02 电子商务?国外?发展分析 评论：已有0人做出了评论 收藏：已有0人收藏了该文章 分享： ??摘要:?移动电子商务因其具有移动性、紧急性、随时随地地访问、位置相关性、个性化等特点，成为电子商务未来的发展趋势，特别是在3G背景下，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优势，显示出强大的生命力。目前，我国还处于移动电子商务发展的初级阶段，日本、韩国、美国以及欧洲一些国家的移动电子商务已经处于国际领先的地位，研究这些发达国家的成功经验，可以为我国移动电子商务的发展起... ? ? ? ? 移动电子商务因其具有移动性、紧急性、随时随地地访问、位置相关性、个性化等特点，成为电子商务未来的发展趋势，特别是在3G背景下，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优势，显示出强大的生命力。目前，我国还处于移动电子商务发展的初级阶段，日本、韩国、美国以及欧洲一些国家的移动电子商务已经处于国际领先的地位，研究这些发达国家的成功经验，可以为我国移动电子商务的发展起到一定的借鉴作用。 　　 　　一、国外移动电子商务发展情况从全球范围看，日本和欧美国家在移动电子商务发展方面有一定领先优势。日本由于很早就普及了3G网络，因此日本的移动电子商务发展处于世界领先地位。美国、英国等欧美发达国家的移动电子商务紧随其后，发展也十分良好。 　　 ? ? ? ?（一）日本 ? ? ? ? 1、发展概况 ? ? ? ? 日本是世界范围内最早发展移动电子商务的国家之一，也是移动电子商务最为发达的市场之一。 　　日本Mobile Content Forum (MCF)发布的数据显示，日本早在2008年移动电子商务的交易规模就已经超过了1000亿元。2011年日本移动电子商务交易规模相比2010年增长16.2%，达到了1444.6亿元。日本移动电子商务在世界范围内的领先地位主要和以下因素有关：一是日本是世界上3G网络最为发达的国家。Informa/KPCB 2012年5月的数据显示，2011年Q4日本的3G渗透率达到了95%，大大超过欧美平均水平，居世界领先水平。超高的3G普及率为日本移动电子商务的发展奠定了基础；而且，日本的3G上网速度也处在世界领先水平，能轻松支持在手机上开展电子商务活动。二是日本移动终端标准化程度高。和其他国家相比，日本的移动终端种类较少，市场标准化程度高，这能大大节省移动端的开发成本，从而促进了移动电子商务的整体发展。 　　 　　2、业务模型-以移动运营商为主导 ? ? ? ? 日本移动电子商务发展已进入3G时代，移动通信市场有三家公司在提供3G业务服务，分别是NTTDoCoMo公司、KDDI公司和Vodafone KK公司。三家3G运营商开展的业务都具有自己的特点，各自都占据了一定的市场份额，概括地说，NTTDoCoMo公司代表的WCDMA具有网络高速率的突出优势，KDDI公司靠的是网络升级简单带来的优势和业务的设计优势，VodafoneKK公司的优势则在于漫游，以此满足了不同的需求。日本移动电子商务典型的品牌是NTTDoCoMo公司在1999年投放市场的I-mode。I-mode是全球最受欢迎的移动互联网络服务，现在为5000多万用户提供各种先进移动多媒体服务。I-mode的基本经营策略是以市场为主导，提供便利的个人服务。特别是在计费、代收费方面提供简单灵活、便利的方式。在商业模式上，I-mode通过多方共赢的方式把手机设备供应商、内容供应商(CP)、平台提供商结合起来，通过收取很少的服务费（9%），让CP自由去创造用户喜爱的内容。其成功经验可以归结为： ? ? ? （1）提供丰富的服务供用户选择； ? ? ? （2）公平合理的收费方式； ? ? ? （3）支持较多种类的网站； ? ? ? （4）良性循环的经营模式； ? ? ? （5）完整的收入模式。 　　 　　（二）韩国 ? ? ? ? 1、发展概况 ? ? ? ? 韩国政府一贯大力支持信息产业的发展，其良好的市场环境、产业链上下各方的紧密合作使其移动电子商务产业得以蓬勃发展。 　　 　　2007年，韩国移动数据业务市场规模达到38870亿韩元，平均年复合增长率达到20％。占据韩国移动电子商务领导地位的是三家公司SKT．KTF和LGT。无线技术主要采用CDMA2000制式，其业务主要在CDMA2000 1X和CDMA2000 EVDO上开展。为了配合业务的发展，韩国普遍采取定制手机的策略，三星、LG、SKTeletech等终端厂商按照运营商的要求提供各种功能强大、针对性强的终端设备。 　　 　　2、业务模型-以移动运营商为主导 ? ? ? ? 韩国的移动通信市场主要由三家公司划分：SKT、KTF和LGT。韩国是世界上移动网络最