香奈儿唇膏策划案.doc

香奈儿唇膏网络策划书 杨清刚 0810520307 贺仁超 0810520302 张萌 0810520324 白瑞 0810520310 目录 品牌摘要 3 品牌风格 3 一 ：营销环境分析 3 二：产品介绍 5 三：swot分析 8 四：竞争对手分析 8 五：消费者分析 9 六：广告诉求战略 11 七：网络媒体投放 11 八：媒体预算 12 九：广告创意 12 十：总结 13 品牌摘要 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。兼具透明自然、舒适丰润以及 SPF 15 高度防护，如唇蜜般的唇膏。 水之吻唇膏：立即感受到的滋润霜状质地，滋润感相当持久。丝滑的质地加上华丽透亮色泽，衬托出饱满的双唇。独家润唇配方，增加唇部的保湿度及锁水力。您的双唇将感受到美丽、防护与透亮的质感。 乳油木果仁油提供滋润与舒缓作用，植烷三醇可使双唇饱满润泽，“独家润唇配方”可增加唇部的保湿度及锁水力。维他命E衍生物有效延缓肌肤的老化，SPF 15 则隔离阳光的伤害使双唇沉醉在丰沛水分的滋润中。SPF 15 高度防护乳油木果仁油提供滋润与舒缓作用，植烷三醇可使双唇饱满润泽，“独家润唇配方”可增加唇部的保湿度及锁水力。维他命E衍生物有效延缓肌肤的老化，SPF 15 则隔离阳光的伤害黑色亮漆般的金属外壳内，隐藏着一支如精美配饰般的唇膏。 轻触瞬间，女性魅力立即呈现。 极度轻柔舒适的质地在接触双唇的瞬间，立即能赋予双唇如丝缎般柔滑润泽的质感。同时它也是一支妆效精致、触感柔润的唇膏。选择任何一款属于你的炫亮唇色，从极度低调含蓄到极度张扬渴望，让你随时散发属于香奈儿风格的优雅和女人味。 香奈儿炫亮魅力唇膏引发你的绝对魅力指数。它充分体现了在香奈儿的世界中，唇膏历来便是精致优雅和极度女人味的象征。 香奈儿炫亮魅力唇膏完全颠覆了传统唇膏的惯用模式，让唇膏就象一款精美的配饰。无论白天或夜晚，无论自然或精致妆效，女性魅力立即完美展现。 营造性感双唇的秘诀：用颜色相近的香奈儿唇线笔描绘唇部轮廓，再用唇刷仔细刷匀双唇。产品卖点： ?灵感来源于香奈儿女士寓所与法国吉美博物馆的圆形吊顶，微妙细腻的色彩灵感源自中国漆器雕刻艺术。丰润亮泽的乳霜质地，展现如丝缎般闪耀润泽的诱惑唇色；富含荷荷芭油，能为双唇带来持久滋润。 ROUGE COCO 可可小姐唇膏? 可可小姐唇膏让涂抹唇膏成为每日天必备而又简单精致的动作。瞬间融化的柔软细腻质地，和奢华经典的包装，让它成为每一位女性的闺中密友，并在她们的手提包中占有一席之地。 香奈儿运用所有的创意与科技，始终忠于黑和金的色彩结合，将这款唇膏的经典包装打上“Coco时代”的当代风尚烙印。香奈儿可可小姐唇膏由30支隽永、纯粹、闪耀的唇膏所组成。这些色彩适合各类场合和心情，并将个性散发到极致。每一支可可小姐唇膏都有属于自己的名字，从那些充满传奇的地方到香奈儿女士钟爱的珠宝，从某一段情感到那些耳熟能详的经典标志，可可小姐唇膏将嘉柏丽尔?香奈儿女士(Gabrielle Chanel)生活中的点滴片段用30支唇膏串联了起来。 经典由可可小姐唇膏传承至此。“可可小姐唇膏让每位女性发现或重新发现，使用唇膏的乐趣”全新可可小姐的配方是滋润和舒适的完美结合。香奈儿独有的柔润复合物(HYDRATENDER complex)，轻轻一抹便提供8小时滋润感受。特别研制的高质独特色彩因子更加强