哈尔滨城市色彩设计.ppt

印 象 · 哈 尔 滨 Impression · ? Harbin 塑造城市色彩设计的新形象 Create City Brand: Northern Capital of Cultural Charms  现实：挑战与机遇 哈尔滨：如何应对？ 哈尔滨：如何应对？ 1 文化城市战略——城市文化复兴 2 城市识别战略——城市形象塑造 3 城市营销战略——城市品牌营销 优势地位：中国北方的重要城市 哈尔滨是中国东北北部最大的城市，中国纬度最高的特大城市； 哈尔滨是中国最年轻的历史文化名城之一； 哈尔滨处在东北亚区域的中心位置，是中国最临近俄罗斯的特大城市，在对俄国际交流与合作方面拥有得天独厚的区位优势。 优势地位：国际北方圈中的重要城市 哈尔滨是中国最具多元文化色彩的城市之一； 哈尔滨是中国唯一举行过大型国际冬季运动会——亚冬会的城市； 哈尔滨是中国的著名冬城，拥有中国最丰富的冬季旅游资源。 1 文化城市战略：城市文化复兴 “经济文化化”日益受到关注，人们对经济的理解从物质——技术导向，向象征——文化导向转变。 通过整体的文化战略的制定以及城市识别系统的建立，确立哈尔滨独特的城市形象定位。 1.1 社会文化背景——多元文化 哈尔滨的城市发展史是一部多元文化融合发展的历史。上世纪初，来自国内外的移民带来了不同的文化，创造了在中国北方城市中最具多样性、包容性的地域文化。哈尔滨成为中西合璧的的国际性城市。 1.1 社会文化背景——先进规划思想 1.1 社会文化背景——建筑特色 哈尔滨早期的建筑荟萃了欧洲近代各个流派的建筑艺术，包括巴洛克、拜占庭、古典主义、折衷主义、新艺术运动等，如此多种风格建筑集中于一个城市，在国内是绝无仅有的。其中“新艺术运动”式建筑在世界建筑史上占有重要地位。此外，还有中西合璧的“中华巴洛克”式建筑、“一、五”时期带有前苏 联印记的社会 主义工业建筑 以及中国传统 形式建筑等。 1.1 社会文化背景—— 冰雪文化 冰雪文化已成为哈尔滨文化中最富有地方特色、最有吸引力的文化形态。 1.1 社会文化背景——北国江城 松花江是中国前5位的通航河流之一。松花江岸线是重要的旅游资源； 滨江开放空间松花江也是冰雪文化的重要载体； 松花江记载着东北地区的发展史，歌曲“我的家在松花江上”闻名中国； 歌曲《太阳岛上》，将太阳岛的美名传遍神州大地。 1.1 社会文化背景——时尚之城 1.1 社会文化背景——艺术之都 由于早期多国移民的聚集，带来了文化的多样性，其内容之一便是建筑的多样化。哈尔滨也因此成了远近闻名的“世界建筑博物馆”。 西方音乐文化很早就进入了哈尔滨,是音乐之城。 哈尔滨是“黑土文化”的代表，是北大荒文学、版画、绘画的发源地和传播中心。涌现出一大批北大荒艺术家。 1.1 社会文化背景—“金源文化”的发祥地 哈尔滨市域内有丰富的历史文化遗存，阿城是女真人的肇兴之地，辉煌灿烂的金源文化在这里源远流长。金上京会宁府遗址是金朝（1115—1234年）的早期都城。 2 城市识别战略：城市形象塑造 积极形象 positive image —如“历史名城”丽江、威尼斯 消极形象 negative image —如哥伦比亚被称为“毒品之都” 混合形象 blended image —如华盛顿 过度形象 excessive image —如“超级城市”上海、东京、墨西哥等， 平庸形象 bourgeois image 城市形象识别与定位 城市形象识别与定位 地缘识别系统 理念识别系统 人文识别系统 视觉识别系统 行为识别系统 2.1 城市地缘识别系统 City Geography Identity System 哈尔滨是北方圈中的重要城市，是中国位置最北的省会城市，是中国最具多元文化色彩的城市之一，是中国最年轻的历史文化名城之一； 哈尔滨在中国寒地城市中城市规模最大、基础设施最佳、交通发达、城市文脉最独特，冬城的情趣最浓郁。 2.2 城市理念识别系统 City Mind Identity System 北方文化魅力城市 2.3 城市人文识别系统 City Humanism Identity System 城市历史：近代西方城市规划思想的重要遗产，代表性的近代殖民地城市，独特的铁路中心城市，日本侵华罪行重要的见证地，金源文化中心地，革命传统城市，传统工业城市； 城市文化：著名的音乐艺术之都、多元文化城市、冰雪艺术之都、近代建筑艺术的博物馆、近现代教育之都； 特色主题区： 2.4 城市视觉识