（精）品牌形象定位：.ppt

品牌形象定位：品牌展现给消费者的公众视觉、感觉效果 “DEASAIN”苹果： 它就是名牌，消费者所慕爱； 它是商务精典，工作与商旅首选； 它是品质生活的表现，8小时后的休闲； 它是商务时尚，优雅与绅士的表现； 产品风格定位： 商 务 产品系列规划： 商务精典系列 40-50岁（60年代人）成功商政、高等院校人士，高价定位系列； 商务休闲系列 30-45岁（60-70年代人）追求生活品质的商政、院校人士，中略高定价； 商务时尚系列 28-35岁（70-80年代人）追求潮俊的商业人士，中档定价系列； 产品组合规划： 3、 参考品牌与竞争品牌确定 概念商品提炼与商品DIS开发： 商品概念的提炼： 每系列商品的风格是建立在品牌格调提炼的基础上进行开发，“主销商品”要根源于中国的文化格调，中国消费者的喜好来开发，只是在标识、LOGO 体现它是苹果品牌；“概念商品”提炼的目的是为区隔品牌、商品的差异性，而“DEASAIN”苹果的血统是来源于美国，所以品牌与商品的概念塑造要源引于美国具有代表性的文化、符号、景象等，如： 精典概念：美国国旗、白宫、议院、高等院校（牛津、西点、哈佛）等； 休闲概念：夏威夷、沙滩、阳光浴、蓝与白游艇、阳光下的晨练等； 时尚概念：美国西部牛仔、西部摇滚、婚礼堂幽雅、PARTY绅士； 商品DIS开发： 概念提炼出来后，通过浓缩设计提炼出对美国的格调、文化有代表意义的字符、LOGO标志、图腾、颜色（红、蓝、白）等，并应用于商品的辅料、印花、绣花，商品的包装等，最终形成具有独特象征意义的概念商品。 商品风格系列配比： 商品品类配比： * * 精典 时尚 休 闲 产品篇 1、产品系列规划 2、产品组合规划 3、商品DIS开发 4、概念商品提炼 5、产品价格体系设计 6、商品上市策略 产品策略 2、 商品格调 说明：规划商品的风格系列时，就必须根据品牌所提炼出来的基调规划每个系列中的概念款，这样全盘货品才能表现出与其他品牌的差异，从而突出我们品牌的个性特征；主商品以东方格调为主，用美国格调来表现一些概念商品。 美国“DEASAIN”苹果商品规划 1、 商品风格系列 精典 概念款 商 务 精 典 系 列 商 务 时 尚 系 列 时尚 概念款 商 务 休 闲 系 列 休闲 概念款 精典 概念款 商 务 精 典 系 列 商 务 休 闲 系 列 精典 概念款 休闲 概念款 精典 概念款 商 务 时 尚 系 列 休闲 概念款 精典 概念款 时尚 概念款 休闲 概念款 精典 概念款 用东方的格调元素 用美国的格调元素 国 际 品 牌 BOSS 品类、细类 时尚 国 内 品 牌 LUK.V 国 内 品 牌 VICUTO 国 际 品 牌 国 际 品 牌 GUCCI 国 际 品 牌 D＆G 国 际 品 牌 国 际 品 牌 国 际 品 牌 K＆C 休闲 精典 4、商品 采样 款式 工艺 颜色 面料 品类、细类 款式 面料 品类、细类 款式 颜色 面料 品类、细类 款式 工艺 颜色 面料 品类、细类 款式 面料 品类、细类 款式 颜色 面料 品类、细类 款式 工艺 颜色 面料 品类、细类 款式 品类、细类 面料 款式 品类、细类 颜色 面料 款式 品类、细类 说明：商品风格所要参考的品牌与竞争品牌确认后，就要进行组货采样；公司在组货、开发商品中所涉及的款式、面料、颜色、工艺等即可参照这些样品，样品具有代表性。 品类、细类 款式 面料 品类、细类 款式 面料 品类、细类 颜色 款式 面料 品类、细类 工艺 颜色 款式 面料 品类、细类 面料 款式 品类、细类 颜色 面料 款式 品类、细类 工艺 颜色 面料 款式 品类、细类 品类、细类 款式 面料 品类、细类 款式 颜色 面料 品类、细类 款式 工艺 颜色 面料 品类、细类 款式 *