三坊七巷旅游形象策划.doc

2011福建省闽江学院旅游系 三坊七巷旅游形象策划 策划人： 目录 第一部分 一、福州三坊七巷的基本概况…………………………………… 1 二、三坊七巷存在的问题………………………………………… 3 三、三坊七巷市场调查分析与定位……………………………… 4 第二部分 一、基本理论的引入……………………………………………… 6 二、导入CIS的背景……………………………………………… 7 三、导入CIS三坊七巷旅游形象塑造方案……………………… 7 1、三坊七巷旅游形象的理念设计……………………………… 7 2、三坊七巷旅游形象的行为设计……………………………… 8 3、三坊七巷旅游形象视觉设计………………………………… 11 四、导入CIS塑造三坊七巷形象的体会…………………………12 第三部分 三坊七巷旅游形象策划活动方案……………………………… 14 “坊巷·讲解”导游之星大赛策划书…………………………… 14 附录……………………………………………………………… 20 三坊七巷旅游形象策划 第一部分 一、福州三坊七巷的基本概况 福州是一座具有两千多年历史的文化名城，城内的三坊七巷正是这个千年古城历史和文化的精髓所在。????三坊七巷是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称。三坊是衣锦坊、文儒坊、光禄坊；七巷是杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷和吉庇巷。三坊七巷始建于西晋末年。在王审知建罗城之前，唐代福州人还使用着晋代建造的子城，南门护城河外的南门大街（今八一七北路俗称南街）是一片繁华的商住文化区。当时闽江的沙洲沉积到那里，那里便出现了一片陆路与河道并存的开发区。安史之乱中原混战，南迁避难而来的各界人士很自然地选择了这片平整的土地，开始了为新一轮创业而组建家园。一个以士大夫阶层、文化人为主要居住民的街区，便在南街附近生成，这就是今天人们常说的三坊七巷街区。????三坊七巷街区，地处市中心，东临八一七北路，西靠通湖路，北接杨桥路，南达吉庇巷、光禄坊，占地四十公顷，白墙瓦屋，布局严谨，房屋精致，匠艺奇巧；集中体现了闽越古城的民居特色，被建筑界誉为规模庞大的明清古建筑博物馆。????自古以来，三坊七巷一直是福州最有文化气息的地方。三坊七巷人杰地灵，是出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌。有的坊名、巷名就可以看出当年的风姿和荣耀。 林则徐：1785年出生在福州。他是我国近代第一位反侵略的爱国主义者、伟大的民族英雄。1837年，林则徐任湖广总督。面对鸦片输入给中国造成的深重灾难，他主张严厉禁烟。在他的推动下，道光皇帝下决心禁烟，命林则徐主管禁烟事宜。林则徐在虎门海滩将缴获的鸦片全部销毁，向列强表明了中国人民的坚强意志。1905年，人们在福州南后街澳门路建立林则徐祠堂，以缅怀其爱国业绩。 林觉民：字意洞，福建福州人。少年时代就醉心新学说，创设阅报所，积极阅读进步书报。1911年4月27日，林觉民与林文、方生洞等人在黄兴的率领下，直冲两广总督衙门，挥弹血战，身受数伤。面对审讯。他面无惧色，表示只要“革除暴政，建立共和，能使国家安强”，“则吾死瞑目矣”，英勇就义时年仅25岁。林觉民故居在福州南后街杨桥路口，现辟为辛亥革命纪念馆。 还有冰心、沈葆桢、林星章、陈承裘等，他们各自代表了他们所生活年代的文化，见证了三坊七巷的繁荣。 三坊七巷除了名人外，建筑也别具一格。它具有以下几个特点： 1. 动静结合。 这些具有明清南国风格的建筑群是凝固的历史，向人们传递的是历史的信息和符号。而，“三坊七巷”区域周围有福州内河“晋安河”缓缓流过，与坊巷大小道路一并构成了十分便利的水陆交通，一静一动，对称平衡，更适合人们在这里繁衍生息，劳作生活，于是，他们不断建设，逐步繁华，最终演变成为闽都历史上著名的高尚住宅区。 2.?山水交融。 三坊七巷内有特色的宅院园林比比皆是，如郎官巷的二梅书屋、黄巷的小黄楼、宫巷的刘齐衔故居和林聪彝故居、文儒坊的陈季良故居、衣锦坊的水榭戏台和光禄坊的光禄吟台等。宅内园林无处不是精制考究的假山雪洞、亭台楼阁，鱼池廊桥，摩崖题刻，不少地方还利用丰富的地下泉眼来激活池水，这些风格各异的园林有的小巧玲珑，有的颇具规模，有的纯属人工精雕细琢，有的则充分利用了天然景物，都具有较高的欣赏和研究价值。 3.?藏景于路。 漫步“三坊七巷”之中，只要稍加留心，便可以发现“藏景于路、步随景移”的真谛，坊巷中一道道鞍型封火墙高达数丈，马头墙连接着高高翘起的鹊尾，墙上灰塑着栩栩如生、形态各异的狮子、麒麟等猛兽的确令人叹为观止。看着一排排大宅院门前制作精美的屋檐、门罩、门斗和门厅，无声地显示着其私家宅院建筑的雄伟气派，使人仿佛走进历史隧道，怀旧的情愫不禁由