（精）家具市场调查报告.ppt

目录 一、团队介绍与分工 二、前言 三、行业态势 四、公司简介 五、信息回收与分析 六、结论与建议 一、团队介绍与分工 简介：我们小组为第一小组，由XXX、XXX、XXX、XXX、XX五人组成。 分工：1、XXX和XX负责行业态势和公司简介资料的收集、整理和分析。 2、XXX和XXX负责调研信息回收与整 理。 3、XXX负责分工、TTP的制作。 二、前言 家具行业是人们的必须消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。而住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的能力正在不断增强，整体市场发展迅速。2009年，在限额以上批发零售业零售额中，家具类零售额300.4亿元，增长23%。虽然在2008年可能受房地产市道影响，以至增长有所放缓，但过去5年的升幅平均每年达30%；在2010年上半年仍然录得20%的升幅。 中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计，未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言，城市约有1.2亿个家庭，住宅面积20亿平方米。而中国未来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。 目前，中国家具市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。 三、行业态势 2010年中国家具十大品牌：曲美家具，华丰家具，皇朝家具，联邦家具，红苹果家具，华日家具，全友家具，双虎家具，宜家家具，月星家具。 从品牌认知度也可看出，高点、华伦迪高是欧美系代表，国产品牌是宜家、红苹果。在市场上只要提及买国产的家具，基本上是介绍宜家、红苹果，人气也是最旺。但看排名表，里面进入家具市场首先给人应该是一个专业形象。 2010年中国家具市场发展概况 家具行业是我国高速发展的行业之一，虽然国际金融 危机对行业产生一定的冲击．但整体走势仍然保持向好，以下从发展环境来分析家具的发展态势。 （三）全友家具发展的优劣势分析 优势与机会1、全友创建于1986年，现已经有20几年的奋斗历程，在市场上占有一定的份额。全友这个品牌已深入人心，并在这个多年的奋斗中获得了“中国质量环保产品认证”、“中国环境标志产品认证”两项产品环保性能方面国内最高规格的产品认证的企业之一。2006年荣获“中国名牌产品”称号；2007年全友沙发荣获“中国名牌产品”称号；2008年“全友”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2、全友在设计理念上全然体现一种绿色环保与温馨，这样的设计时代的要求与时代发展的趋势。3、全友以领养大熊猫的举动备受人们关注，并以熊猫为其企业的代言，巧妙地展现了全友的形象定位：环保、爱心和温馨。4、全友家私拥有完善的科研中心和强大的设计、研发能力，坚持“以人为本，创建绿色人居”的设计理念，引进德国、意大利的全套大型一流设备，运用先进的ERP信息管理系统和扁平化管理思想，确保了全友家具不断推陈创新、领导家具潮流。5、全友家私在人们生活中备受关注，关注程度的排行在中国家具行业的第三位，与其他同行企业相比有强大的市场优势。6、全友的家具产品的性价比较高，价格也适合，适合普遍人群的消费水平。7、现全友已在大部分城市设置经销办事处，销售范围正在逐步加大。8、儿童目标市场在家具行业中占有很大的份额，全友的家具产品在儿童家具这一块做得还不够，全友若想抓住这块蛋糕，有待进一步地设计和生产。 劣势分析：1、我们国家现在家具生产的企业越来越多，企业之间的竞争越来越激烈，家具销售形态中：板式家具是家具行业的主流，但全友在板式家具上有所欠缺。2、全友家具中较缺乏高端产品，品质不稳定。在产品研发上还相对比较薄弱，在高端产品上一直没有很好的突破。3、在销售方面，经销商管理秩序混乱，经销商小农意识强烈，经销商忠诚度不高。4、营销渠道不广，宣传力度不够。5、提高品牌的认知力不强。 四、全友简介 成都全友家私有限公司座落于成都市崇州工业集中发展区，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私民营企业集团。公司创建于1986年，经过二十余年的奋斗，现已发展到拥有四个工业园区，20多个专业生产分厂、20多个驻外办事处、1000余家经销商、近2000家专卖店。公司主要生产板式套房家具、实木家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品，有30多个系列、2000多个款式，连续多年畅销全国，并出口欧美、东南亚多个国家和地区，产品销售在全国同行业连续多年遥遥领先，已堪称中国综合性家具企业的领军企业。公司拥有完善的科研中心和强大的设计、研发能力，坚持“以人为本