（精）聚焦好莱坞.ppt

好莱坞电影是什么 从好莱坞电影的发展历史来看， 其一、它是美国的主流电影部分； 其二、在世界范围内它是一种电影的类型，一种电影的流派，一种商业性的大众娱乐电影，更属于娱乐工业，它和欧洲电影是完全不同的，因为欧洲电影更注重艺术性。 因此我们不得不说好莱坞电影是艺术、是文化、是技术、更是一种商业！ 政府的支持 　很多人忘记了在第一次世界大战以前，美国并非强国，而美国电影也不曾占世界优势地位。一战之后，美国迅速崛起，它的影响力开始扩展至欧洲乃至世界，好莱坞电影借助美国的崛起开始进入世界电影市场。有人说好莱坞的崛起体现了资本与国家的共谋，也就是说，对好莱坞而言，与产业运作和观众喜好同样重要的是美国政府的支持。 政府的支持 20世纪30年代 出口1英尺美片即可以促销1美元的美国产品 出口12万个电影拷贝就等于派出12万个“美国大使” 政府的支持 政府的支持 准确的定位 作为一个由众多民族组成的移民国家，针对美国多元文化的特性，好莱坞采用相对应的文本策略，大批生产能让不同阶级、种族、文化背景的观众都喜闻乐见的影片，这样的长期实践，形成了一整套比其他国族电影更具世界性的叙事和影像模式——独具好莱坞特色的商业片。 准确的定位 不同于欧洲电影所走的文艺路线，由于缺少丰富的历史文化积淀，好莱坞电影没有像欧洲及其他电影一样过多的对历史和过去的思索，而是更多的对于未来和明天的探索。同时，高度现代化以及不同时代的文化背景造就了一部部深入人心的大片。 准确的定位 准确的定位 成熟的运作 好莱坞电影的成功源于成熟的商业制作模式，而这种商业制作模式逐渐形成了好莱坞所特有的三大制片制度。 成熟的运作 先进的整合营销体系 成熟的运作 后电影（post-cinema）产业是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园等一切衍生产品；在网络上通过点击播放的电影产品；有线电视和电影频道放映的电影；电影书、录像带、DVD、CD、VCD等。 有资料表明，票房收入只占好莱坞电影业总收入的两成不到，而剩下的则都是由非票房营销即后电影产业带来的。 后电影营销可以使电影产业实现利益最大化。 全球化策略 全球化策略 全球化策略 早在20世纪初美国电影业人士就具有了国际化的视野，好莱坞专家早在1912年就发现，好莱坞电影所到之处，对美国其它商品的需求也有所增加。美国对世界电影市场的占领，可以追溯到一战期间。那时的好莱坞制片人就开始注意到了国外市场，并在一些主要的国外市场设立办事处。随着第一次世界大战的爆发（1914-1918年），美国电影乘欧洲陷于战乱之际，便逐步取代了法国、英国、德国等传统的欧洲电影基地，形成了国际化的电影市场。这为美国大量库存电影找到了市场。 全球化策略 其实，由于美国政府一度反对国内大财团的经济垄断，好莱坞从20世纪40年代起就开始主动向海外发展。从1950年到1973年，只有60%的美片完全在美国国内生产。海外劳工低廉是早期海外策略的决定因素之一。1949年，在海外生产的美国电影仅19部，1969年则增至183部，多数在欧洲拍摄。 全球化策略 而自20世纪80年代末开始，好莱坞更加不遗余力地推行全球化策略，把整个世界的电影工业都推入全球化的浪潮之中，它也成为电影工业全球化运动的主导者和受益者。90年代以来,好莱坞电影更以前所未有的速度和规模,渗透到全球的每个角落,其票房及其副产品收入在全球电影市场所占份额也从70年代末的60%飙升到如今的90%。 全球化策略 自第20届奥斯卡奖设最佳外语片奖后，越来越多的外国元素开始进入好莱坞。很多外国电影也借助好莱坞这个平台在世界电影史上找到了自己的位置。同时，大量外国资金也流入好莱坞，如今好莱坞资产的业主包括法国、加拿大、日本索尼公司、澳大利亚默多克集团等。 当然，好莱坞始终没有忘记中国这个广阔的市场，中国入世后，中国元素开始源源不断的涌入好莱坞，相信在不久以后，好莱坞元素也会进入中国电影。 全球化策略 全球化策略 全球化策略 明星制度是一种以电影明星为中心的制片体制，通过制造和鼓励明星崇拜热，达到推销影片目的商业化手段 明星成为制片商向大众推销标准化影片的工具，明星制实际是影片商品化的必然产物。 一部15年前的老片，为何能创造中国影史的票房纪录？ 有评