[研发类市场调查报告范文.doc

研发类市场调查报告范文 ? 新产品开发市场调查报告 一、调查背景： 果汁饮料的竞争形势：由于竞争激烈促销及宣传手段的趋同，传统的果汁饮料行业已进入微利时代，在此阶段，真正获得消费者的需求成为了决定胜负的因素。 二、调查目的： 1．企业准备在果汁饮料方面着手开发新的产品，为此，必须先从市场方面提取有效的数据资料，通过对市场现有产品和消费的调查，为产品研发提供有效数据支持。 2．深入市场采集第一手消费者消费习惯、爱好等资料，采用当前主流的4C整合行销理论，依据消费者的需求来决定新产品类型（口味、价格、包装及营销策略等） 三、调查范围：南方市场：上海、广东、福建????? 北方市场：沈阳、北京、西安 四：调查时间：2002年8月15日--2002年9月10日 五：调查方法： 1．问卷调查： 问卷分为饮料选择依据、饮料类型、饮料包装、购买场所及XX及“XXX”品牌知名度等十二个题目。其中十一个题目采用封闭式设计，一个题目采用自由式设计，要求调查对象根据实际情况在各列的选项中选取一项或自由填写的方式作为对该题的回答。 2．直接访问调查：调研组成员现场访问。 3．调查对象：访问目标——消费者、营业员（CD店主）、通路二批商（经销商）。以商超购物的消费者、学校学生及市中心繁华地段流动人员为调查总体，从中进行随机抽取2000名消费者作为调查的具体对象。 4．调查问卷的分发：调查问卷由调查组成员在商超、学校及市中心繁华地段随机分发，当场回收。回收率为100%，有效率为87.60% 六、调查结果分析： 1．消费者的性别构成：1751名调查对象中男性消费者为882人，占总数的50.4%；女性消费者为869人，占总数49.6%，调查对象对性别的选取差别不大。 2．消费者的年龄组成：如表一所示，35岁以下的消费者为1395人，占总数的79.7%，而36岁以上的消费者仅为385人，占总人数的20.3%，调查消费群体主要体现为饮料消费群的主力——年轻人。 表1：消费者的年龄组成 ? 17岁以下 18—25岁 26—30岁 31—35岁 36—45岁 45岁以上 115（6.6%） 791（45.2%） 338（19.3%） 151（8.6%） 245（14.0%） 111（6.3%） 注：表中括号内为该年龄组人数在1751名调查对象中所占的百分比数。以下各表相同。 ? 3．不同区域的消费者对XX产品及“XXX”品牌认知度不同。 如表2所示，不同区域的消费者对XX产品及“XXX”品牌认知度具有很大的差别。北方区域消费者对具有地方特色的XX认知度在70%以上，对“XXX”品牌的认知度也在65%以上，而对XX及“XXX”品牌不知道的仅在28%以下；南方区域消费者对XX的认知度在62%左右，对“XXX”品牌的认知度仅为56.7%，而对XX及“XXX”品牌不知道的高达36%以上。 ? 表2：不同区域消费者对XX产品及“XXX”品牌认知度 ? ? 北方： 南方： 题目 知道 听说过 不知道 知道 听说过 不知道 XX产品 319（36%） 330（37.2%） 224（25.2%） 203（23.3%） 343（39.3%） 327（37.5%） XXX品牌 283（31.9%） 306（34.5%） 272（30.6%） 145（16.6%） 270（30.1%） 313（35.9%） ? 4．消费者对“ XXX ”品牌认知渠道。 如表3所示，消费者在对“XXX ”的品牌的认知，通过别人介绍的最多，占到了总数的40.0%；其次为电视与报刊，分别为25.6%和24.2%；其它方式的为10.1%。 ? 表3：消费者对“ XXX ”品牌认知渠道 ? 认知渠道 电视 报刊 别人介绍 其它 人数/百分比 347（25.6%） 329（24.2%） 543（40.0%） 137（10.1%） ? 5．新产品饮品趋势 A、饮料类型趋势： 如表4所示，消费者对饮料类型最喜好的仍是果汁饮料，占总人数的38.6%；其次为茶饮料与碳酸饮料，分别占总人数的23.2%和22.0%；保健饮料、运动饮料及其它仅为16.2%。 ? 表4：消费者对六类饮料类型喜好程度 ? 饮料类型 碳酸饮料 果汁饮料 茶饮料 保健饮料 运动饮料 其它 表中标号 1 2 3 4 5 6 人数/百分比 411（22.0%） 722（38.6%） 434（23.2%） 205（11.0%） 88（4.7%） 9（0.5%） ? B、影响消费者对饮料选择的因素 如表5所示，影响消费者对饮料的选择因素主要为饮料的口味，占到了总人数的38.7%，其次为品牌与广告，分别占总人数的20.7%和19.1%；消费者对价格并十分看重，但也有部分消费群体，占总人数的11.4%；而对营养成份、优惠、赠品及其它方式影响不