会展产品品牌策略会展产品品牌策略.doc

会展产品品牌策略 刘松萍 李佳莎 （广州大学 中法旅游学院，广东 广州 510091） 摘 要：会展经济是近几年快速发展起来的一种新的经济形式。本文探讨广东会展经济发展的强势、弱点、机会和威胁。 关键词：广东 会展经济 强势 弱点 机会 威胁 Anilyse of SWOT To The Development of MICE in Guangdong Liu song ping Li jiasha (Sino-French College of Tourism ,Guangzhou University,Guangdong,510091,China) Summary: MICE is a new kind of economic development in resent several years. By linking the development of MICE in Guangdong of Strengthe、Weaknesses 、Opportunities、Threats Key words: guangdong economic MICE, Strengthe、Weaknesses 、Opportunities Threats 世纪之交，中国会展业迅速崛起，成为国民经济的推进器和新亮点。目前中国会展业已发展成为一个自成体系、充满活力的新兴产业，并推动会展经济快速发展，广东是华南政治、经济、文化中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一，广东会展经济已初具规模。但一直以来，对广东会展经济缺乏系统分析，本文试就此谈点粗略的认识与各位同仁共同探讨。 提升品牌价值需借助行业标准近几年来，国内展览的主办单位开始意识到以上的差距，开始在品牌推广、资源整合以及国际化程度上下功夫，认识和手段更新速度加快。在当前市场格局剧烈动荡和重组期即将到来之前，展览品牌化进程的快慢往往决定了一个展览的生死存亡，尤其是一些在国内有较大影响的品牌展，如果不能在办展方式、服务理念、服务手段以及资源整合方面加快步伐，即便不是被国际巨头吞噬，也会被国内其他更有活力、更熟悉市场竞争的办展主体淘汰。但是品牌展如何塑造？办展单位该从何入手？如何找出自身的优势和缺陷？这将是一个很现实、很严峻的课题。本报在即将与有关政府部门联合主办的中国会展经济论坛召开之前，按照我国会展行业的第一个行业标准《专业性展会等级划分及评定标准》，对国内主要行业的知名品牌展览进行评级评价，以期通过这一标准的推介，引导专业性展览会的品牌化、专业化、国际化进程，提高国内展览会的核心竞争力 二、品牌展会的标准 一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本。品牌会展，是指具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展的趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。从国外的成功展会来看，树立品牌展会的基础要素主要有： 1、权威协会和行业代表的坚强支持 在国际上政府一般不干预企业办展，展会的成功与否，多取决于整个行业和企业对其的认可。会展企业若能得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展会的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。 2、代表行业的发展方向，具有较高的知名度 代表行业的发展方向是品牌化展会的重性。能代表行业发展的方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个行业的所有信息，展会提供的信息截止是全面、专业、观众就越极，参展企业也就越踊跃，品牌展会在一这定的区域内有较高的知名度和较强的影响力，普通得到业内的承认和肯定。 3、较好的规模效应 品牌展会有明显的成效，能吸引众多参展商、专业观众的参与，同时具备相当的展位规模，一定是本行业中名列前茅的。 4、提供专业的展会服务和完善的功能 专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。从市场调研、主题方项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展会服务、甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化、都须具备较高的专业水和从业员工的严谨处事态度；同时展会有针对性地安排相关的配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，为参展商和专业买家提供服务。 5、配合强势的媒体宣传 新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个好的展会虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进展会宣传，以此形成良性互动，使展会更具吸引力。世界上几家著名的贸易展览公司如Miller?Freeman?和Reed集团同时都经营着世界上著名的商业出版社。这些得天独厚的条件为其展会的品牌提供了竞争优势和条件。 6、获得“UFI”的资格