（精）第三届全国大学生公关策划大赛获奖参赛作品.ppt

Make It E2xpo 第一部分：对上海世博局的游说方案 第二部分：“网上世博会”互动营销全案 第三部分：上海城市形象推广全案 —— “5”动上海 Gunners Gunners 新闻发布区 体验区 网上世博新闻发布体验会 Gunners 上海形象“五元素” 上海城市形象 之 创意 Gunners 上海形象“五元素” 上海城市形象 之 活力 Gunners 上海形象“五元素” 上海城市形象 之 浪漫 Gunners 上海形象“五元素” 上海城市形象 之 时尚 Gunners 上海形象“五元素” 上海城市形象 之 韵味 Gunners D三讲 公关策略 《宣·讲》手机报 《宣·讲》电子报 《宣·讲》1和《宣·讲》2的节选付费阅读 《宣·讲》3 公关目标 给《宣?讲》一个更大的舞台， 给宣亚一个更高的平台 公关主题 D《宣?讲》 Gunners Gunners 2008年9月 We appreciate your time We appreciate your time We appreciate your time Explore ——宣整合品牌传播方案 G 肇庆学院公共关系活动策划书 目录 2 5 1 3 4 小组介绍 公众和组织的关系 数据分析 具体策划 活动总主题 项目报告 选题 原创逻辑 项目调研与分析 项目策划 项目总结 Gunners 为宣亚定制一个2年的整合 品牌传播方案，以达到从品牌价值和影响力方面具备国内领先并 具国际竞争力的目标 选题 原创逻辑 项目调研与分析 项目策划 项目总结 Gunners 创新不是个体的累加 而是整体理念的冲击 创新不是简单的创新 而是创造企业的新价值 Gunners 策划理念 原创逻辑 Gunners 表带=对内公关 表面=对外公关 表扣=项目执行 发条=项目调研 “腕表”模型 “PR+AD+MS+EVE+D+……=1” POWER of ONE Gunners 项目调研与分析 调查手段 SWOT分析 Gunners 二手数据的分析： 06年和07年的行业报告 宣亚官方网站《宣·讲》 世博会官方网站 其他 SWOT 分析法 S W O T 在设计、咨询、专门的零售市场营销优势不大 缺乏海外实战经验 国内经济持续快速发展 “奥运效应” 本土企业迅速崛起， 品牌传播需求增大 国内二三线城市 传播市场仍空缺 并购热潮和融资新机遇 公关的无国界 Web2.0时代的到来，传播多元化、互动化 公众个人意识增强 公关进入管理决策层 高级公关人才紧缺 “全传播”理念 宣亚品牌实验室—— 先进的理论研发机构 宣亚D平线，初试锋芒 与宏盟强强联手 公关目标 公关主题 公关策略 项目策划 Gunners 快速、有效确立以Digital互动传播为核心的品牌形象 深化专业的传播人形象 与知名品牌形成有效链接 有效实现“本土企业国际化，国际企业本土化” 公关目标 Gunners 展望下一个十年 公关主题 Gunners 回顾篇：项目A. 不一样的传播之道 项目B. Sh’are 公关策略 Gunners 十周年庆：项目A. We R Family 项目B. E家盟 展望篇：项目A. 走进e时代 项目B. Make It E2xpo 项目C. D三讲 不一样的传播之道 ——“宣亚十年经典案例”媒体计划 Gunners Sh’are ——“联手高校，分享成果”媒体计划 Gunners We R Family ——宣亚“十周年庆”对内公关 理念构想与活动推荐 Gunners PoweR of One P P P R R R r r r 人 人 人 We R Family E家盟 ——宣亚“十周年庆”对外公关策划 现场体验 Gunners GuestABC ······· Gunners GuestABC ··