依恋SWOT分析依恋SWOT分析.doc

E·LAND 衣 恋 公 司 中 国 市 场 S W O T 分 析 姓名：王佳慧、秦磊 主专业：化学 学号：10121550127、10121550122 目录： 一.简介----------------------------------------------------------------------3 二.品牌定位----------------------------------------------------------------4 三.现状统计----------------------------------------------------------------5 四.市场环境分析-----------------------------------------------------------6 五.优势----------------------------------------------------------------------7 六.劣势---------------------------------------------------------------------10 七.机遇---------------------------------------------------------------------11 八.挑战---------------------------------------------------------------------12 九.SWOT方格-------------------------------------------------------------13 一、简介 衣恋集团自1980年在韩国创办以来，经过二十几年的快速发展，已成为韩国最大的时装流通公司。在韩国,中国,美国,英国,越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构涉及服装饰品,零售,餐饮宾馆,家居,房地产和IT六大领域拥有E?LAND,TEENIE WEENIE等80多个强势品拥有2001OUTLET,NEWCORE等50多家百货店每年将利润的10%用于社会奉献2003年，衣恋集团的销售额达85亿，税前利润达12亿。?获得NEW BALANCE（中国）经营代理权引进96NY、DECO等中高档女装品牌与KATE SPADE母公司合作经营KATE SPADE品牌，进军名品市场2011年5月 启动3765万元“衣恋慈善助学”基金荣获第六届中华慈善奖。 中国依恋（上海）公司大事记： 2010年?引进CLUE、ENC、GEROLAMO、BELFE四个品牌 2009年?引进CELDEN品牌 2008年?引进PLORY、OHOO、WHO.A.U三个品牌 2007年?引进SO BASIC、TERESIA、HUNT三个品牌衣念（上海）时装贸易有限公司成立 2006年?引进PAW IN PAW、 PRICH、 SCAT、 BODY POPS四个品牌 2005年?引进ROEM品牌9月23日在浦东八百伴开幕即占据商场单日销售额榜首荣获2005年衣恋集团全球法人评比“最高进步奖” 2004年?引进SCOFIELD男装、TEENIE WEENIE和EBLIN三个品牌 2003年?引进E?LAND KIDS品牌宇旭时装（上海）有限公司成立 2001年?引进SCOFIELD女装品牌 2000年?上海销售排名靠前，稳定上海、北京市场，开始全国性扩张 1996年?E?LAND品牌在上海东方商厦开出第一家专卖店，为外商企业在上海开出的第一家专卖店 1994年?衣恋时装（上海）有限公司成立 二、衣恋品牌定位 衣恋诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。 E-LAND是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。 E-LAND品牌具有英国的传统精神，悠久的历史，贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活，洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，