90后群体文化特征(精品文档)例析.ppt

* 90后群体文化和特征 * “90后”是指20世纪90年代出生、目前年龄在8至17岁之间的年轻一代，总数有1.4亿多人，占总人口的11.7%左右。 当我们的视线都被崛起中的80后一代牵扯，90后的世界已经开始迂回性地进入我们的视线，他们是QQ帝国和动感地带的利润提供者，是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军，是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿和Cosplay舞台上的大主角。他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量。 关于90后 90后一代 * 关于90后的TAGS 靠吃超市的东西 接受信息的渠道多元化 拥有强烈市场消费观念 审美趣味中性化 HIP-HOP 穿暴走鞋 课堂吃奶片和棒棒糖 点卡 四驱玩具车 拍大头贴 yo-yo球 COSPLAY S.H.E. 眼镜度数增长飞快 手机号码是动感地带的 发短信的速度与宝马有一拼 喜欢一边听歌一边写作业 有难题就去“爱问”或“知道”搜 火影忍者 心智成人化 行为幼稚化 做事极端化 最年轻的国际人 E GENERATION PSP IPOD 吃洋产品长大的 * 我们的研究兴趣点 面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者: 以往积累的消费者需求经验在面对90后的他们是否足够充分和有效？ 以往对消费者的洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入？ 如果不是，他们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？ 如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？ 有哪些规则可以用来帮助理解需求以及开发市场？ 1 2 3 4 5 * 90后群体特征提炼图谱 * 90后和80后区别 80后 90后 比较踏实地做事 算计，找捷径 自我权威性 喜欢创新但也承认经典 新鲜取向 生活趣味化 成人性与孩童性共存 强调圈子中的个人特色和话语权 强调符号自生性 社会/家庭关系朋友化 生活娱乐化 强调快乐 度过逐步成长期 快节奏体验 蹦极式体验 挑战权威 解构权威 兜风式体验 强调圈子本身的个性和特色 * 特征1：拟成人化：成人性VS孩童性 工具理性 世故 怀念童年时光 儿童行为 算计 权衡 理想不等于职业 婚姻不等于爱情 接受社会分化 懂得灰色操作 信奉公平交换 成人性 孩童性 诱惑更多 选择性增强 很早就有社会资本意识 认同双赢 现实 商业头脑 酷爱卡通 吃儿童食品 情绪自控力差 可爱风 不想长大 缺乏自我判断 我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年，从10岁到20岁甚至40岁，我的超短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。 ——17岁《美少女作家》蒋方舟 * 特征1.2： 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则 父母一般都是工薪阶层，不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚，一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会，我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的，欲望是无止境的。怎么办呢？那就是要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜欢的和想要的。 他们头脑超经济，很会精打细算 我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，比如那些英雄，他牺牲了他们的家庭怎么办，他们的亲人怎么办？人在做社会的英雄前，首先要能撑起这个家，同时，它要保证在做完社会的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。 过时 他们认同双赢和互惠，而不是奉献和牺牲 * 特征1.2：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线 我比较注重物质，我对物质需求很高，我将来肯定是必然离不开物质的。要赚足够的钱，买好房子，买好车，然后买好衣服，买好品牌。我是希望能在单身的时候有一套商品房，然后有一辆车，那样上班都方便一点。品牌应该是中高档的，因为你要想穿稍微好一点衣服的，必然要有一个好的品牌，一个品牌的风格只有它所独有的，是任何一个牌子找不到的，所以你喜欢那种风格，就要以这种品牌来投资。 未来的生活我期望很富裕。我比较向往那种豪宅的生活。特别喜欢的在家里走楼梯，那种复式楼梯的那种感觉。就算是上面是一个非常小的地方，一书房什么的，走楼梯那感觉也非常好。就是电视剧里头看到的那种。 将来想当明星，因为可以挣大钱，过上好生活，父母不可能养活我一辈子，我要为今后打算。学习好将来不一定能挣大钱，过上好生活，而明星可以。 未来我想过一种好的生活。有钱、有房、有车、想要什么要什么，什么都能买得起。这些都是物质上的。也有精神上的，主要就是和家人生活幸福。精神和物质是并存的，先有物质条件才能有精神的东西。 * 特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际 男朋友就是要找一个我爱的人，结婚就是要找一个爱我的人。结婚对象