儿童医药品牌策划论文儿童医药品牌策划论文.doc

武汉商业服务学院 20 届毕业设计（论文） 题目:　妈咪爱品牌的策划案　 　　　 学 号： 姓 名： 专 业： 班 级： 指导老师： 完成日期： 毕业设计(论文)任务书 论文题目 妈咪爱品牌的策划案 系（部）名称 商贸学院 专业班级名称 2010级市场营销（品牌管理方向） 学生姓名 袁红霞 指导教师 王玉波 毕业设计（论文）的内容和基本要求 (1)学生在教师的指导下独立地、主动的按时完成毕业设计（论文），并应在分析 基础上提出自己的见解 (2)论文的阐述要有条理，应段落分明，语句通顺 (3)设计（论文）篇幅5000字左右 (4)计（论文）按学校毕业设计（论文）的规定和规范撰写 毕业设计（论文）的主要阶段计划（分前期、中期、后期） 前期：毕业实习 中期：毕业设计提纲形成 后期：毕业设计及论文撰写 主要参考文献、资料 [1]王玉波、吴方鹏．场营销-情景教程［M］．北京：中国水利水电出版社，2010 [2] 刘世忠．品牌策划实务［M］．上海：复旦大学出版社，2007 [3] 刘华．儿童专用药少 家长需慎重［E］．莱芜新闻网2012-12-27 [4]医药网．改变“儿童吃成人药”需公共财政支持［E］．和讯网．2012-12-24 [5]艾凯咨询集团．09-12年儿童感冒药行业发展前景分析及投资风险预测报告［R］．2009-09-21 任务下发日期 2012年11月6日 完成日期 2013年4月20日 指导老师意见： 　　　 指导教师（签字）：  目录 一、儿童用药市场营销环境分析 1 （一）人口环境 1 （二）经济环境 1 （三）政治法律环境 1 （四）科学技术环境 1 （五）社会文化环境 2 （六）市场环境 2 （七）竞争者 2 二、SWOT分析 2 三、品牌目标 3 （一）目标市场 3 （二）主要目标顾客生理特征概述 3 （三）战略目标 3 四、品牌定位 3 五、品牌策略 4 （一）产品策略 4 （二）品牌推广策略 4 （三）推广的原则 4 六、结束语 6 文参考献 6  妈咪爱品牌的策划案 摘要： 人从呱呱坠地到结束生命的漫长时间里，或多或少地会生病，轻则忍忍就过去，重则命不久已。在孩童和老年时期，人的抵抗力相对较弱，一但生病，老年人可以选择市场上成熟的成人药品，而儿童就不这么幸运了。因为在日常使用的3500多种药物制剂品种中，专供儿童使用的却仅有60多种，比例不足2%。在《国家基本药物目录》中，化学药部分明确标明儿，儿童大多时候只好减量服用成人药。儿童不是成人的缩影，特别是婴幼儿肝肾发育不完全，排毒功能差，一些成人药用在他们身上，极易出现毒副作用。本文将指出如何创建儿童药品妈咪爱这个品牌，指引消费者更安全、更好的、更方便地选择儿童用药。 关键词： 儿童 药品 妈咪爱 品牌 一、儿童用药市场营销环境分析 (一) 人口环境 中国大约有3亿儿童，作为药品消费的特殊群体，拥有近500亿元的市场潜力。 （二）经济环境 任何一种商品，除了单件利润之外，总量的大小往往是决定性的因素。没有足够的量，生产和销售都成问题，利润也就没有保障，资本是逐利的先锋，这就是为什么那么多药物没有儿童专用版的原因。以呼吸系统药物为例，眼下只有上海、沈阳、无锡、温州等6地的一些医疗机构参与试验，可儿童呼吸系统疾病种类繁多，药品更新和淘汰速度又过快，药品厂难以赢利。 （三）政治法律环境 我国相关的法律法规严重不足，但是儿童用药已经引起了有关媒体和部门的重视。2012年5月28日，国家药监局召开儿童用药安全座谈会。2012年9月19日上午，全国政协举行“儿童用药问题”专题研讨会。 （四）科学技术环境 90%儿童使用成人药物减量版，药品没有专门的儿童剂型，儿童药说明书上的“酌情”意味着没有经过儿童临床研究。而来自卫生部药品不良反应监测中心数据显示，我国儿童用药不良反应率是12.9%，新生儿高达24.4%，成人只有6.9%。据中国聋儿康复中心统计，我国7岁以下聋儿，超过30%是因药物过量造成的毒副作用所致。按照世界卫生组织（WH