公共关系作业题目.doc

《城市.品牌.故事.电影》—— 整合DMG资源，为所在城市打造具有“大传播”特色的城市品牌公关宣传计划。 　　要点： 　　1、策划背景： 　　文化大繁荣、大发展，城市建设呼唤品牌文化。增加吸引力和自豪感，吸引游客、人才、投资，城市品牌化越来越重要。城市品牌营销，将城市的优势特色和发展战略定位传递给社会大众，并得到社会认可，使城市在众多城市中脱颖而出，吸引更多的投资和旅游资源。 　　DMG特别开设的城市大传播项目部，依托传媒和娱乐两大优势，专门为城市提供最立体最优质的品牌营销服务。在品牌营销方面，DMG传媒拥有近20年的历史和经验，可以为城市品牌提供专业的广告营销服务;在娱乐方面，DMG开发、制作、宣传和发行很多不同风格的商业性国产片和国际大片，同时在全国各大城市开发自己的院线，为城市带来电影文化资源。 　　2、策划思路 　　DMG认为：每一座城市都有属于自己的一部电影。电影让拍摄所在地城市散发着迷人的光辉,而且是小投资、大回报。电影《碟中碟》中的西塘古镇，《哈利波特》中的苏格兰艾维克古堡以及《非诚勿扰》中的日本北海道，无不从电影营销中获得巨大的品牌回报。 　　为你学校所在地城市做一部电影吧!挖掘城市的独特文化点，可能是一条河，可能是一杯酒，可能是一个人，可能是一种恋爱的味道。寻找相关单位，如宣传部和旅游局，一起撰写故事大纲，然后为这个故事策划大传播方案，以形成具有不可复刻的城市品牌文化。 　　3、 策划要求 　　1) 查阅资料，深刻理解DMG的“大传播”理念，同时，了解所在城市的资源和城市特色 　　2) 运用DMG大传播资源，为城市策划品牌传播全案，尤其是策划出能够展现城市资源(文化、经济、旅游等)的电影项目，吸引城市其他品牌的商业合作，实现宣传共赢。  “在你身边的科学与美丽” —— 借助“中国青年女性科学家奖”高端平台，设计出一套方案鼓励大众(特别是青年群体)关注和探寻科学以达到普及科学理念的目的。 　　要点： 　　1、活动背景介绍：1998年，欧莱雅集团与联合国教科文组织共同创立“为投身于科学的女性”计划，致力于在全球范围内支持推动科学进步的女性，并以榜样的力量鼓励青年一代投身科学。作为该计划在中国的延伸，2004年“中国青年女科学家奖”在中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会和欧莱雅(中国)的共同支持下正式成立。“中国青年女科学家奖”每年评选在科研工作上做出突出贡献的中国青年女科学家，并以此影响和带动青年一代对科学的关注和认知。从2004年至2011年，共有来自全国20个省(直辖市、自治区)和香港特别行政区的67位女性获得该项殊荣，欧莱雅的捐助总额达510万元人民币。2011年4月，为鼓励更多青年群体关注科学，欧莱雅(中国)携手合作伙伴在北京大学启动“女科学家校园行”活动，邀请获奖科学家走进校园。同时，欧莱雅还不断开发新的沟通和传播模式，引发公众对女性从事科研的注意，使科学更具吸引力。在2011年第八届“中国青年女科学家奖”颁奖典礼前，欧莱雅发起了“男人vs.女人，谁的脑子更像谢耳朵”的网络活动，以此引发公众尤其是年轻人对“女性参与科研”这一话题的热议。 　　2、通过该项目提升该奖项对大众的影响力;加强大众对女性从事科研的关注，提升女性科学地位。 　　3、以该项目增强青年群体对科学的兴趣，鼓励青少年关注和探寻科学问题。 　　4、突出策划特点：增强理工科对高中学生特别是高中女生的吸引力，鼓励更多女生在文理分科时选择理工科。 　　5、经费预算：50万  “创新环保之美“ —— 以“保护母亲河行动”为背景 ， 充分利用新媒体途径，设计一套针对全国青少年的环保教育传播方案。 　　要点： 　　1、活动背景介绍：“保护母亲河行动”是由共青团中央、全国绿化委员会等国家八大部委，于1999年共同发起的一个面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。2008年起，欧莱雅(中国)正式与保护母亲河行动建立合作，开始独家赞助“母亲河奖”。作为对该行动的进一步支持，欧莱雅于2010年建立了“保护母亲河欧莱雅基金”，主要用于青少年环保社团的资助和青少年绿色家园建设，为他们组织开展项目提供更加切实的帮助。2011年，为更好宣传可持续发展理念，欧莱雅依托“保护母亲河欧莱雅基金”和“母亲河奖”，开展了多样化的项目，其中主要包括：青少年绿色家园建设，即在长江流域建设欧莱雅青年林和虚拟植树活动;全国青少年生态环保社团骨干培训;第5届“母亲河奖”评选和颁奖典礼等。“保护母亲河行动”在全国各地蓬勃开展，影响力不断扩大。 　　2、通过该方案，帮助青年人树立环保意识，激发更多青少年的环保热情 　　3、突出策划特点：增强“保护母亲河行动”的互动性和趣味性 　　4、强化欧莱雅致力于可持续发展、做企业好公民的形象 　　5、经费预算：5