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公益广告词复习资料公益广告词复习资料
公益广告词复习资料
请看2005年的两道公益广告题
写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 湖北卷 答:[参考答案]
游秀美峡江,观世纪工程;登千年武当,感道教神韵;临黄鹤名楼,抒古之幽情。
2、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。(在10—20个字之间)(4分) 山东卷 答 (答案略)
公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准:
1.内容具体,指向明确。
该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。
2.语言简洁精练,朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3.构思新颖,富有创意。
广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4.语气亲切温馨,充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
练习:请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。(不超过20个字)
1. 推广普通话。 ——————————。
2. 严禁践踏草坪。 ——————————。
3. (公园)严禁攀折花木。 ——————————。
4. (驾车)严禁超速行驶。 ——————————。
5. 严禁偷税漏税。 ——————————。
6. (计划生育)严禁超生。 ——————————。
7. (阅览室)严禁喧哗。 ——————————。
8. 请无偿献血。 ——————————。
9.
请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20个字之间)
10. 请拟条以提倡和谐生活为内容的公益广告词.(答案略)
【答案示例】
1.说普通话,做文明人。 会讲普通话,知音遍天下。 学会普通话,方便你我他。 说字正腔圆普通话,做温文尔雅文明人。
现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕,地不怕,就怕不会普通话。 出口普通话,天下是一家。
走到人前必讲话,讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。
2.呵护小草,美化家园。 我也有生命,请足下留情。 脚下留情,世界更美。 珍爱生命,从脚下做起。
留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。 草坪边,请三思而后行。 喜欢我,请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。
给我一点呵护,给你一份芳馨。 爱护绿色,就是
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