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郴州职业技术学院 湖南省职业教育“十一五”省级重点建设项目 《市场营销精品专业》 项目建设规划书 （2009年修改稿） 2009年12月 目 录 第一部分 市场营销精品专业项目建设发展环境 一、郴州职业技术学院建设市场营销精品专业的必要性 二、郴州职业技术学院建设市场营销精品专业的可行性 第二部分 市场营销精品专业项目建设基础 一、市场营销精品专业项目建设现状 二、市场营销精品专业优势与特色 三、目前存在的主要差距 第三部分 市场营销精品专业项目建设规划 一、市场营销精品专业项目建设规划总体目标 二、市场营销精品专业项目建设规划建设项目 三、市场营销精品专业项目建设经费预算 第四部分 市场营销精品专业项目建设保障措施 一、学院精品专业项目建设保障措施 二、工商管理系精品专业项目建设保障措施 第五部分 市场营销精品专业项目建设附件材料 第一部分 市场营销精品专业项目建设发展环境 一、郴州职业技术学院建设市场营销精品专业的必要性 郴州职业技术学院位于湖南的“南大门”，独特的地理位置，决定了市场营销专业办学主要面向郴州市和湘粤赣“红三角”经济区以及东南沿海发达地区。由于这些地区市场经济比较发达，市场竞争比较激烈，市场营销人员已成为企业的中坚力量，因而市场营销专业人员需要量就比较多，近几年来，市场营销专业毕业生非常抢手，呈供不应求的趋势。 学院目前面向16个省招生，学院根据面向市场的办学定位和高职办学层次要求，采取适应区域经济社会发展和行业企业技能型人才的需求，注重实践性教育与能力素质教育的人才培养目标以及市场营销岗位需求，在教学改革方面，市场营销专业采取“以就业为导向、以能力为本位，走产学研结合的办学思路”。一方面，通过案例分析、情景模拟、角色扮演、实战演练等能力训练方法，展现市场营销理念和技能；另一方面，面向郴州市和湘粤赣“红三角”经济区以及东南沿海发达地区，与这些地区的企业建立广泛的合作关系，突出解决学生实践性教学环节的问题，通过与企业的合作办学，了解市场营销中出现的实际情况，将生产第一线的实际问题结合到教学之中，以提高学生的实战能力。由于毕业生动手能力强，社会用人单位对毕业生评价满意度高，因而市场营销专业毕业生非常受用人单位欢迎，近几年来，市场营销专业毕业生一直呈供不应求的趋势。目前，我院市场营销专业已成为湖南省精品专业重点建设项目，那么，这必将为这些地区的企业提供大量的适应市场竞争需要的，动手能力特别强的市场营销高等技术应用性专门人才，从而必将对郴州市和湘粤赣“红三角”经济区以及东南沿海发达地区的经济发展起到较大的促进作用。 二、郴州职业技术学院建设市场营销精品专业的可行性 （一）学院为市场营销精品专业建设提供了良好的发展条件 1．学院基本情况 郴州职业技术学院是2001年8月经省政府批准，由原国家重点中专郴州商业学校和原部级重点中专机械电力工程学校合并组建的普通高等职业技术学院。在市委、市政府的大力支持下，于2009年9月进行整体搬迁，新校区位于郴州市王仙岭风景区，东邻湘南学院，西挨著名生态旅游景点王仙岭公园，背靠相山公园，郴资大道从校门口经过，交通十分便利。新校区占地面积502亩，总建筑面积33.87万平方米，总投入资金约2.6亿元。整个校园按照高校功能配置的要求，结合职业院校的特点，由校前区、教学区、实训区、体育运动区、学生生活区、绿化休闲区、教工生活区等七大相对独立的区域构成；建筑风格体现“山、水、城”的设计理念，实现人与自然的和谐相处。 学院现有全日制在校生6000多人，专任教师244名，其中高级职称教师101名，占41.4％；“双师”型教师125名，占专业教师的70.5％；研究生以上学历35名；国家高校教学名师1名，省高校教学名师2名，省级专业带头人6名，省级青年骨干教师培养对象5名，省优秀教师2名，市优秀教师8名；另有外聘客座教授13人，现场企业专家31人。拥有了一支素质优良、结构合理、专兼结合、学术造诣深、教学能力强的教师队伍。 学院设有财会金融系、旅游文法系、工商管理系、计算机信息管理系、工业自动化系、机械与汽车工程系、基础课部、体育部、成教部9个系、部，开设了会计、模具设计与制造等29个高职专业。为适应郴州市和湖南省“十一五”经济重点发展的需要，学院的专业结构得到进一步调整和优化，重点建设了机械制造和财经两个重点建设专业大类，形成了机械制造、机电电子、会计金融、商务经营、旅游酒店、信息技术等六大专业群，汽车应用与维修是教育部紧缺型技能人才培养试点专业，旅游管理和模具设计与制造是省级教学改革试点专业，会计、机电一体化、旅游管理和计算机应用是郴州市重点建设专业，还增设了为郴州地方经济建设服务的矿山机电和煤矿开采技术两个专业。有《市场营销原