09平安夜题策划.docVIP

潍坊蓝天医院 09平安夜特别企划 09.12.5定稿 蓝天医院09平安夜特别企划 一、策划背景： 1、节日经济。节日意味着一种市场需求，只要我们找到我们医疗产品与节日需求的结合点，我相信能产生经济效益； 2、消费群体与目标群体的吻合：哪些人过平安夜？平安夜自从西方引进中国，就带着很多浪漫的色彩，因而被那些年轻时尚、思想观念前卫的年轻恋爱男女所崇尚。而他们正是我们的目标消费群体； 3、平安夜、圣诞夜、元旦时连续的三个节日，一般商家或医疗机构会利用元旦（假期）来推出优惠活动，而我们提前推出，有利于抢占市场先机。 二、策划重点： 1、推广科室：男科——性功能障碍、包皮包茎；妇科——人流、女性生殖整形。 2、此类活动我觉得重点是找到我们主打科室与平安夜目标群体的需求结合点进而引导消费。所以，男科我们重点以软文为主，营造平安夜那种需求氛围；而妇科，我们恰恰可以借助平安夜那种温馨、可靠、信赖、舒适的节日氛围与我们推出的人流“三好医院”相呼应，进一步拉升我们人流专业在患者心目中的影响力和美誉度，并打出“平安夜让有情人‘贞’爱相约”的口号，推广女性生殖整形； 3、后期（指元旦假期前夕），我们的宣传的侧重点转向真正的假日经济，抓住目标消费人群的假日消费契机进行宣传。 三、主题及口号： 男科——浪漫平安夜，健康不可缺 四、推广形式： 1、媒体推广：电视广告（潍坊电视台）、报纸广告（齐鲁晚报、晨鸿信息、城市信报、山东商报，前二者主打，后两者辅助）、DM杂志广告； 2、终端推广：POP吊旗（70面）、易拉宝（2个）、巨型条幅。 五、日程安排： 1、12.6——12.7：策划方案确定； 2、12.7——12.10：所有报纸广告、电视广告制作定稿，电视广告最晚在12.11（周五）安排播放，报纸广告在周四开始进行预热投放。 六、报纸广告排期： 齐鲁晚报 晨鸿信息 城市信报 山东商报 周四 男科 1/2（软文+硬广告）； 人流 1/4硬广告. 妇科 1/4（软文+硬广） 周五 妇科 1/2（软文+硬广）. 周一 男科 1/4（软文） 男科 1/2（软文+硬广）； 人流 1/2（软文+硬广） 周二 男科 1/2（软文+硬广告） 妇科 1/8女性生殖整形硬广 男科 1/2（软文+硬广告） 周三 男科 1/4（软文） 人流 1/2（软文+硬广） 男科 1/2（软文+硬广）； 妇科（人流、生殖整形） 1/2软文+硬广 七、报纸广告大纲及软文 1、男科 09平安夜专题 准备好了玫瑰、预定好了烛光晚餐…… 平安夜相会女友，他为什么还是底气不足？ 一年一度的平安夜马上又临近了。在我国，青年男女特别是恋爱中的男女过平安夜是他们情感历程中的一件大事。正因为此，许多年轻男性提前就开始预订玫瑰花、给西餐厅打电话预订浪漫、温馨的晚餐，以渲染浪漫情调。但是，平安夜邂逅女友虽然看似万事俱备，但是对于那些患有泌尿生殖系统疾病的小青年来讲，他们总觉得底气不足！ 在市区某广告公司上班的小张这几天总是在想自己今天的平安夜一定要把相处一年多的女友追到手，这样千载难逢的好机会错过可就得又是一年了！但是除了该准备的这几天都忙完了，但是，小伙子心里还是没底——自己和“上任”女友是只为自己该死的早泄病才吹了的，当时自己那个后悔呀；但是对于这个新女友由于一直对自己躲躲闪闪，加上平时工作忙，所以对于治疗自己的早泄病，也就没太放在心上。但是，今年平安夜万一…… 平安夜邂逅女友：小心“生理测试题”？ 男科专家提醒，阳痿、早泄等男性功能障碍问题已经成为影响现代夫妻特别是年轻夫妻感情的一道屏障，这对于处于正在热恋特别是婚前同居的男女，也是女性考验男性的“临门一脚”，“行”还是“不行”成为女性女性评判男性的一道“生理测试题”。 生理测试题一：“那方面”不行怎么办？ 难度：★★★★★ →→最佳答案：我市蓝天医院男科采用国际领先的背神经抑制性阻断术，一次性根治阳痿、早泄及男性功能障碍等疾病。 生理测试题二： 害怕包皮包茎影响两性性生活和谐 难度：★★★★★ →→最佳答案：我市蓝天医院必威体育精装版引进的新一代韩式包皮包茎环切术，安全无痛，术后外形美观不留疤痕，明显提高夫妻性生活质量，随治随走。 生理测试题三：和以前男友有过性生活经历，这次他在敏感问题上较真怎么办？难度：★★★★ →→最佳答案：受我国传统思想的影响，处女膜是年轻处女的判断标准。男方比较在意这点。目前修复处女膜一般都选择我市蓝天医院微创妇科。她们这里采用的是现代流行的韩式处女膜修复技术，专家经验丰富。 生理测试题四