.农产品电商与农产品社会化追溯.ppt

——中国电子商会物联网专业委员会 侯 宁 农产品电商与农产品社会化追溯 一些数字 2012 年仅淘宝网经营农产品的网店26.06 万家 销售额达198亿元。 淘宝网2013年农产品销售同比增长112.15％ 1688(农产品网络批发)平台2013年销售同比增长301.78％。 2012 2013 另一些数字 2012年我国进入流通领域的实体农产品的价值总额为2.45 万亿元，占当年社会物流总额的1.4%。 七禾有机蔬菜每天仅有200-300 单，而且采用会员制销售的情况下新增会员数量几乎为0。 乐活厨房的用户数量偏少，其中活跃用户约占总注册人数的35%，在电子商务平台上每天都会接到40 到50 个订单，每个订单的消费金额基本在100 元~150 元。 现阶段农产品电商——机遇与挑战并存 机遇 成本小、门槛低、流通效率高、结算实时便捷、品牌传播范围广。 原产地农产品直销、跨境农产品网上交易、农产品预售，以及生鲜农产品、非标准化农产品电子商务等新兴电商模式成为市场热点。 挑战 农产品电商遭遇瓶颈 根源：消费者购买意愿（认可度） 原因分析 （数据来源：张佩卿,陈涛,蒋旭东,赵爱明. 基于可追溯流程管理的农产品电子商务运营模式创新研究[J]. 商场现代化,2014,01:108-109.） 不同因素对消费者在线购买农产品意愿的影响 显著 较显著 不显著 不显著 （数据来源：何德华,韩晓宇,李优柱. 生鲜农产品电子商务消费者购买意愿影响因素研究[J]. 西北农林科技大学学报(社会科学版)） 解决方案 农产品电商 社会化追溯 可信农产品电商模式 第三方电商 第三方追溯技术与服务提供商 电商与追溯协同的前提：专业的人做最擅长的事。 电商与追溯协同的手段：基于组件的计算机系统设计与相互调用。 可追溯系统对农产品电商的创新 提升消费者信任度 加强监管 企业内部追溯：加强企业对产品链的控制与管理 企业外部追溯：树立消费者信心 减少自身损失 方便电商卖家监控农产品的仓储运输 促进品牌建设 让可追溯农产品形成自己的品牌价值，形成与普通农产品的差异化，从而有效减少市场价格变动带来的冲击。 拓展市场 打破贸易壁垒，开拓海外市场 基于二维码的统一农产品防伪追溯体系 一物一码、一码多用： 实施一物一码，并记录产品销售全路径，根据信息比对验证产品真伪； 全程记录产品原材料采购、生产、检验和流通各环节质量信息，消费者拍码即可查询详细。 二维码标识技术是农产品统一全程追溯的核心 统一全局标识体系、标准化追溯流程 内部追溯（企业） 外部追溯（流通与消费） 产地及生产信息 产地环境信息 投入品信息 生产过程信息（产前、产中、产后） 采收信息 … 加工与包装信息 加工过程信息 包装信息 自查记录 … 物流与销售信息 物流单元信息 交易、消费、物流 单元信息 销售记录 … 生产者 消费者 反向追溯 正向追溯 二维码统一标识体系 二维码在我国农产品中的应用 质量追溯 仓储物流 生产管理 品牌宣传 移动营销 第三方农产品质量安全追溯公共服务平台 安全管理 数据分析 企业监管 产销监控 农业管理部门 生产管理 智能决策 全程追溯 数字营销 农企与合作社 在线投诉 社会化追溯 电商集成 数据查询 消费者 案例一：二维码农产品全程管理与追溯系统体系架构 二维码农产品追溯共性支撑平台 生产 环节 贮藏 环节 运输 环节 销售 环节 数据融合与关系发现 可视化数据决策 自有物流 第三方物流 数据采集与汇聚（传感器、RFID、二维码……） 可自由定制的农产品生产流通业务系统 农产品质量安全追溯 基于 二维码 的统一全局标识机制 农产品生产流通信息流 案例2：农场管家 功能 受众 应 用 环 境 农场信息化一站式解决方案，为中小农场的宣传、销售、管理、服务、追溯等提供互联网在线应用平台。 普通消费者 农场工作人员 农场领导 农场会员 互联网 3G/4G Wifi 营销推广 在线销售 内部管理 服务 客户服务 产品追溯 谢谢观看！