06金士顿U盘微博营销活动策划方案模板.ppt

 金士顿闪存品牌传播方案 （网络活动策划案） By TLYJ 2011年2月，一条名为“有趣的女孩悬空摄影”的微博，在新浪微博上被大量转载。 照片上的女孩利用相机的延时自拍功能拍下了自己一系列“悬浮”在空中的照片，新奇有趣，吸引了广大网友的注意。 悬浮女孩，在微博走红 照片中的女孩儿名叫Natsumi Hayashi，她的Idea源自放松生活，减轻压力。她说：”如同万有引力般，繁重的社会压力影响着我们每一个人。希望借着这样悬浮在空中的照片，让在重压之下的大家也能感到一点自由吧。” “悬浮女孩”衍生另外一种潮流—“趴街拍摄” （指一个人面部朝下，只以腹部作为支撑，全身笔直趴在各种物体上的行为，并将这一行为的照片传到网上供网友欣赏。热衷这一行为艺术的人，被称为“趴客”。现在网络上有不少趴客的照片，从国外兴起，国内从台湾开始也有越来越多人参与这个新鲜的潮流) 这种拍照的方式其实很简单，一台带有动态连拍功能的相机就可以了，因此也引起很多网友的模仿，其中不乏明星模仿者。 如何拍摄？ 为什么会引起关注？ 1、形式新颖，实现方式简单； 2、符合大众网民对于新鲜事物的关注点； 3、易于模仿参与。 关注时尚热点联想和金士顿的关联性 同时需要拍照功能的快速记忆性 悬浮一族 爱拍一族 金士顿 品牌 拍摄高质量的”悬浮“照片对于其使用的闪存卡要求较高，存储速度快，才能在超短时间内拍摄到优质的照片，而这正好和金士顿高速相机卡的功能不谋而合。照片最重要的目的是分享，这也是金士顿闪存卡一直以来致力为消费者带来的使用感受。 人群重叠性 ——喜欢时尚新鲜，爱拍照的人群 功能特性的重叠性 ——闪存卡功能（存储分享） 时尚热点话题 体现品牌时尚品质 活动平台：新浪微博 悬浮活动时间：2011/7/1_2011/7/15 趴街活动时间：2011/7/15_2011/7/30 现代人面临各种各样的压力，在繁忙的工作和生活中，需要一点儿新鲜，需要一点儿改变，加入我们，成为悬浮一族，释放压力，让轻松飞一会儿！ 活动方式： 1、拍摄悬浮照片、发布微博 2、线上同城小组报名，线下组织集体外拍悬浮照片， 倡导大家释放压力，轻松生活。（每个城市约10人） （北京、上海、广州、成都、杭州) 结合时尚热点进行闪存产品微博活动 悬浮记忆，释放压力 迎合年轻一族，金士顿红人头带领大家放松心情，释放压力，大玩“悬浮记忆” 借助微博平台分子式传播方式，形成热点话题吸引参与和关注。适时露出品牌及产品信息，从而达到传播目的。 鸭梨太大， 一起悬浮的 ？ 有木有 活动主题 趴街主题：趴街记忆，释放压力 生活太累，一起趴街的有木有？ 活动流程 Step 1 Step 2 Step 3 预热期 在微博上进行话题传播，对活动进行预热，同时配合PR宣传，扩大活动知晓度 线上活动期 在微博上形成话题之后，吸引网友主动上传照片，设置奖品吸引参与者,同时征集有兴趣的网友参与线下同城外拍活动 线下外拍 针对同城的网友组织外拍，安排摄影类媒体等跟拍采访报道 Step 4 话题延续 持续制造热点话题及新颖的活动形式，比如“趴客”、“装置族”等等，延续对新鲜话题的关注度，使官方微博始终保持时尚感和新鲜感 品牌曝光点： 活动将邀请专业摄影技术人员在微博上发布技术帖，指导拍摄悬浮照片除了技术外，需要闪存卡的高速记忆存储特性，才能带来精彩瞬间。 奖项设置 悬浮族照片征集： 设置幸运奖、转发奖、创意奖等奖项，奖品为金士顿CF卡一张。 同城悬浮族外拍： 由金士顿官方组织同城网友及专业摄影师、摄影类媒体进行专业照片拍摄，每位参加的网友可得到存储有外拍照片的U盘一个。专业摄影师可获赠金士顿CF卡。