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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 节目覆盖：全国102家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：任东、姜楠 节目定位： 以中国古典的深厚底蕴为主线，配合全面的整体感觉包装，节目的JINGLE全部具有逗翻天特色！ 节目标语 SUPER FUN SHOW 节目内容 节目以“逗翻开场白切入”， 以两位主持人不同的性格特色穿插其中, 每天的固定内容为“麻辣香脆逗翻天” ，穿插其中独家的第一手流行新歌！ 在每天增添不同的锦上添花的特别制作环节， “星光灿烂逗翻天”——明星加入的特别环节，把明星诙谐的一面淋漓尽致的表现出来； “月黑风高逗翻天”——通过主持人精彩的演绎，让大家在受过惊吓之后能够恍然大笑 “鼓乐齐鸣逗翻天”——和听众互动的环节，从网络以及相关途径征询观众搞笑翻唱歌曲！以及搞笑彩铃等，只要和声音有关、只要能让大家发笑，我们一概欢迎！ 节目覆盖：全国57家城市调频电台 播出形式：录播（每期25分钟） 播出时间：每周一至周日7天 节目主持：黄华、杨杨 节目定位： 不同于一般的明星那种不痛不痒的访谈。不同角度的访谈，访谈明星意外的人士，比如专访经纪人，他们口中的更真实的明星和娱乐圈的内幕。比如唱片公司的企宣，谈谈这个圈子里的一些酸甜苦辣。还比如娱乐记者，说说他们采访明星的真实体验。。。。 公司定位及作业方式 达人在做什么？ 致力于全国广播广告媒体专业化运作 广播广告代理 全国广播网 广播媒体运营 广播资源整合 现有的工作类型 对于曾经投放过广播广告的客户 对于从未投放过广播广告的客户 运用达人独有的广播专业优势，提供专业广播媒体策划、购买、调研等相关服务 培育及引导潜在或具备初步意向的客户对广播媒体的正确认识，并提供专业广播媒体投放建议 在广播广告媒体策划领域： 在目前我们所接触到的广播策划案例中，通常主要有如下几种： 以说服客户转移媒介预算的策划 以既有预算进行专案推广的策划 以创意导向与广播节目结合的策划 以及，与其他媒体联合操作的专案策划 关于媒体策划 媒体策划的定义 媒体策划的目的、作用 媒体策划在行销及广告中的角色 媒体策划的构成要素 媒体策划基本概念及相关术语 媒体策划的定义 媒体策划 媒体策划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以求解决行销所要求的课题及建立品牌。所以，在实际执行媒体计划前的作业时期，进行上述详细规划过程，我们称之为媒体策划 媒体策划构成的要素 媒体目标 拟达成什么样的目标？ 目标阶层 以谁为诉求对象？ 媒体选择 使用何种媒体？ 每种媒体的适当投放量 各种媒体投放多少？ 预算分配 地区、时期、版本分别的策略性分配？ 媒体行程表 可执行的投放计划 其他…… 媒体策划的目的、作用 目的： 很简单的一句话：有效的运用广告预算、取得最佳媒体效益 作用： 细密的媒体策划不但能节省不必浪费的广告投资，更可以精准、科学的推估有效的广告花费方法 媒体策划在行销及广告过程中所扮演的角色 需要明确的是，在广告预算转换成媒体效益之后，能否为广告主缔造满意的销售业绩，则不属于媒体策划的范畴； 这其中包括4P（产品、价格、通路、促销）和4C（消费者、消费者为购买商品是否方便、消费者为购买商品的花费、如何与消费者沟通）所带来给消费者的反应，以及广告创意表现上的优劣，这些都不是媒体策划所能控制的。 媒体策划 广告预算 购买 总收视/听点 品牌知名度 试用率 销售总额 产生 发生 累计 通过购买总收视/听点，并在消费者心中产生品牌知名度，进而发生试用率，累计成销售总额 所以，媒体策划的“职能”范畴是通过有效运用广告费进行购买所获得的媒体效益部分 媒体策划基本概念及相关用语 到达率（Reach) 计算媒体投放量的另一个重要单位。 为一定期间内有机会视/听广告一次或以上的人口百分比。 不包括重叠部分。 或称“净到达率”。 最极限只能达100％。 接触频次（Average Frequency) 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数。 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)。 总收视听点（GRPs) 为一定期间内所有投放档次收视率的总和。 可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，具有重叠性。 收视听点成本（CPRP） 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数。 广告讯息给