5讲CIS..ppt

企业形象考核图示 企业的知名度和美誉度的关系： A名副其实 B名过其实 C名不副实 D臭名昭著 第五讲　CIS策划 导语： 本讲教学目的： 在理论上，你要： 知道的CIS定义；CI的由来；明白CIS种类；它的构成要素，每一要素在该系统中的地位。 在技能上你要： 观察一个企业时，知道它在CIS方面的优点和不足；能够为你所在的企业简单设计CIS ；帮助企业有效传播CIS。 一、CIS的定义 CIS释义图： Identity System CIS：C-Corporate I- S- Image Strategy 现在比较公认的、基本上达成一致的认为CIS是Corporate Identity System 我们也采用这个定义。 CIS译为企业识别系统（少数书称为企业形象战略）。企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，通过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显本组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。 二、CIS的由来： （1）一战前，德国AEG公司。 （2）二战后，美国典型代表企业就是IBM 20世纪70年代，可口可乐的“红色风暴” （3）亚洲国家CI的引进和发展 三、CI在中国的诞生及简况 1 广东太阳神集团公司原名为广东东莞黄岗保健饮料厂，1988年该企业的总产值为520万元，1992年竟达到12亿元，四年间翻了两百倍！由广州新境界设计群负责总体策划，设计并导入CI。 把天长地久的爱传给消费者。　 太阳神图案说明： 用“圆”与“三角”构成对比，力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上。三角形的放置呈向上的趋势，是APOLLO的首写字母，象征人字的造形，体现出企业不断进取向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的企业心态。“太阳”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆体字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。 2，飞行器、运行轨道加一颗卫星，另外还有注册商标。因为长虹是搞军工的，用的是常见尖端科研的标志。 3，海尔的视觉识别 4，健力宝的视觉识别 象跑道，大红色象征着吉祥。 上面是太阳。 整个图案看起来就是字母“J”. 三条线代表亚运会、全运会、奥运会。健力宝就是把盛大的体育活动做为自己形象展示平台的 附：外国名企的视觉识别： 三菱的标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志（如右图所示），于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。　　三菱MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家 轮船公司，许多三菱公司都是以该公司为基础发展起来的。 麦当劳企业标志 四、CIS的构成要素 五、CIS类型 欧美型CI 欧美的CI设计侧重于VI部分，强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用在整个企业体中，使美的视觉形象传达企业的整体信息。 日本型CI 与欧美型CI相比，日本型CI是一种明确认知企业理念与企业文化的活动。整个CI策划是以企业理念为核心开发的。着重于从企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨、整理企业各项问题，从整体的经营思想、企业定位、价值取向、企业道德入手来规范员工行为，带动生产，创造利润。 中国型CI 中国型CI是“欧美型CI”、“日本型CI”的延伸与发展。在对CI的认识上，“中国型CI”强调企业文化、企业理念的灵魂作用；在运作方式上，比较认同三大识别构筑系统工程的CI观。 六、CIS各要素及其传播1，MI（理念识别系统） MI是企业最高层的思想系统和战略系统。包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。 MI是企业的灵魂，是CI设计的根本依据和核心。行为系统和视觉系统的设计都