《旅游经济学》第十二章：旅游经济效益与评价课件.ppt

第十二章 旅游经济效益与评价 第一节 旅游经济效益的含义 第二节 旅游微观经济效益 第三节 旅游宏观经济效益 第四节 旅游经济效益的评价 第五节 旅游产业关联分析 本章小结 复习与思考 * * 学习目的与提要 经济效益是判断旅游业对国民经济贡献大小的主要标准。本章着重分析旅游经济效益的概念，以使读者掌握旅游经济效益的特点及影响因素；并分别从微观和宏观两个层次对旅游经济效益进行深入的分析；还介绍了衡量旅游经济效益的指标体系，旨在探讨如何定量考查旅游经济效益；对旅游产业的关联度进行了定性分析，从产业角度评价旅游经济效益；最后分析了影响旅游经济效益的因素，并分别提出了提高旅游宏观经济效益和旅游微观经济效益的思路和途径。本章分五节来学习： 第一节 旅游经济效益的含义 第二节 旅游微观经济效益 第三节 旅游宏观经济效益 第四节 旅游经济效益的评价 第五节 旅游产业关联分析 一、旅游经济效益的概念 二、旅游经济效益的特点 三、旅游经济效益评估的 内容 旅游经济效益，是指旅游经济活动的有效成果与生产要素占 用和消耗之间的比例，即从事旅游经济活动的投入与产出的比值。 有效成果，是指旅游经济活动的最终产出，即产品和劳务，最终 体现为营业收入、税金和利润等。所谓生产要素的占用和消耗， 是指在旅游经济活动中， 所占用和耗费的资本、劳动、技术和管 理资源等， 即旅游成本和费用。旅游经济效益与旅游经济活动的 经营成果成正比，与生产要素的占用、消耗成反比。 一、旅游经济效益的概念 旅游经济活动通常由旅行、餐饮、住宿、观赏、购物、娱 乐等多种活动所组成，因而，旅游经济效益实质上是食、住、 行、游、购、娱等要素综合作用的结果。这六大要素作用发挥 的程度，最终也必然体现在其相应的旅游经营企业的经济效益 上。旅游经济效益一方面体现了旅游企业作为一个独立的市场 主体，在从事旅游经营活动中所获得的经济效益，构成了旅游 企业生存和发展的基础；另一方面，旅游经济效益还要体现国 家或地区的宏观经济效益，这主要表现为国家或地区通过旅游 产业发展所获得的税收和其他收入。 二、旅游经济效益的特点 (一)宏观与微观的统一性 旅游经济效益的质的规定性，主要表现为取得旅游经济效益的途径和措施，必须在符合国家有关法律、法规和政策的前提下，通过强化管理、技术革新和完善服务质量来实现目标，同时，作为服务型行业，旅游经济效益的质的规定性还应该包括职业道德标准的内涵。旅游经济效益的量的规定性，是指旅游经济效益不仅能够使用量化指标来反映，而且还能够通过对指标体系的比较分析，查找旅游经济活动中存在的问题和不足，从而有针对性地寻求提高旅游经济效益的途径和方法。旅游经济效益质和量的规定性是有机统一的整体。 (二)质和量的规定性 在市场经济条件下，旅游经济活动必须以市场为导向，以旅游者为中心。因而旅游经营部门和企业在组织旅游活动的过程中，必须树立为旅游者服务的经营思想和观念，为旅游者的消费需求多作考虑，尽可能提供适销对路、物美价廉的旅游产品和服务，这是获取经济效益的前提条件。 (三)衡量指标的多样性 任何旅游经营部门和企业，为了向旅游者提供旅游产品， 必然要耗费一定的社会劳动，占用一定的资金，从而形成旅游 经济活动的成本和费用。如果旅游经济活动只讲满足社会需求，而不计成本高低，则是违背经济规律的。因此，要讲求经济效 益，就必须把旅游经济活动的有效成果(特别是利润和税金)同 要素占用和消耗进行比较，以评价旅游经济活动的合理性和旅 游经济效益的好坏。这是旅游经济效益评估的主要内容。 三、旅游经济效益评估的内容 (一)旅游经济效益 (二)旅游社会效益 旅游经济活动带来的社会效益，主要是指给社会带来的不 可用货币测量的物质文明与精神文明。表现为促进各相关经济 与非经济部门的发展，扩大就业，提高人们收入水平；创造舒 适、美观、和睦、安全的环境，改善人们生活质量；组织游览 自然景观和人文景观，提高人们的文化素质；促进不同国家和 地区之间的文化交流，提高开放水平等。 旅游经济活动的环境效益是指旅游活动对自然环境与生态平 衡的贡献与影响。旅游经济活动必须以旅游资源为基础，以市场 为导向，充分有效地利用各种资源。在利用旅游资源的同时，还 要考虑对旅游资源的保护，合理开发、有效利用资源，减少对环 境的污染。旅游资源是一种特殊的资源，不论是自然景观还是人 文风情，对其进行保护就是保持旅游产品的质量，保护旅游业发 展的前提条件。 (三)旅游环境效益 (四)长远效益和近期效益 任何经济活动都会面临长远效益和近期效益的权衡问题， 旅游经济活动也不例外。不仅要追求