大型职场招聘节目策划案大型职场招聘节目策划案.doc

宁夏电视台公共频道大型职场招聘真人秀节目策划案 第一部分：节目概况 第二部分：受众分析 第三部分：创意提案 1、创意活动一：职场直通车——校园站 2、创意活动二：职场直通车——城市站 第四部分：广告投放 第五部分：节目预算 本策划是《职等你来》的节目推广策划，根据节目宗旨与形式的特点，确定了受众群的范围。本次策划经过大量调查实践，了解目标受众的喜好、习惯以及潜在受众的挖掘空间。在此基础上，运用新老媒体组合（电视媒体与网络媒体），从全区形象宣传和活动推广宣传出发，策划了公关活动和广告宣传两大系列推广认知活动。另外针对特别受众策划了“校园职通车”活动，通过互动形式真正让观众参与进节目，从而扩大节目影响力，提高真实性和可信度。相信策划实施后的《职等你来》能吸引更多的忠诚观众，并成为广大目标受众群体获取职业信息或就业平台的渠道之一，从而真正的“前途宽广”。 第一部分：节目概况 一、节目介绍 《职等你来》是宁夏电视台公共频道与自治区人力资源和社会保障厅联合打造的、帮助求职者正确认识自己与对待职场，为各行业的职场精英提供就业机会的区内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，聚焦社会热点，在内容上具有很强的话题性。 首先，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题，并与之产生观点的碰撞；其次，通过不同行业职位的人群、不同的思维与视角展示社会的本来面目；第三，节目还通过理性、客观、全面、真实的分析，为求职者展示一个真正的职场环境。节目环节共包括第一印象、求职短片和现场提问。节目中，企业高管变身职 场明星，对求职者求职方向进行专业测试与现场提问，在这过程中，他们也为求职者提供了许多在职场中所需的为人处事原则，对求职者的职业生涯有很大的帮助。同时，全区大型企业的联盟，为节目又提供了一个新的看点。 二、节目定位 节目以“职等你来，xxxx”为口号，目标明确、直观、口语化并且大众化，观众定位于对于求职类信息关注的人群及喜爱收看娱乐型电视节目的年轻受众群体。 受众定位 ： 我们将 25-35 岁求职群体称为“职迷”，这一群体包括与就业息息相关的大学生群体（特别是即将面临就业和寻找实习机会的毕业生）及目前在职的年轻从业者和待业者。他们对“就职”有着异样的执着，不仅为了寻找一份适合自己的工作，而且努力完善自身，在职场中实现自己的价值。这一称呼首先将在我们的一系列活动中得到推广，继而称为《职等你来》节目受众群体的统一称呼。 从问卷调查结果分析受众 ： 一、在职者及再就业人员篇 1节目覆盖范围 2 受众收视习惯 （1）求职电视节目的关注度 调查显示：…… （2）受众的求职信息媒体接触习惯 调查显示：…… （3）节目知晓渠道和频道偏好 调查显示：…… 3 受众的收视目的 调查显示：…… 4 受众对于节目的态度 调查显示：…… 二、在校大学生篇 1节目覆盖范围 2 受众收视习惯 （1）求职电视节目的关注度 调查显示：…… （2）受众的求职信息媒体接触习惯 调查显示：…… （3）节目知晓渠道和频道偏好 调查显示：…… 3 受众的收视目的 调查显示：…… 4 受众对于节目的态度 调查显示：…… 第三部分：创意提案 创意活动一：职场直通车——校园站 一、活动目的： 1.扩大《职等你来》在学生群体中的知名度、美誉度、信任度，使学生群体全面深入的了解本栏目。 2.帮助大学生解决求职过程中面临的问题，为大学生提供更多的实习机会和就业渠道。 二、活动内容： 第一阶段：2013 年 4月—5月中旬 搜集全区各大高校即将毕业的学生信息，分成海选报名与校园推荐报名两种形式。 第二阶段：2013年5月下旬—7月底 从报名学生中选择合适人选进入录制阶段，集中制作大学生招聘专场节目。 三、节目录制： 演播室内录制或进校园录制 五、活动流程： 创意活动二：职场直通车——城市站 一、活动受众： 二、活动内容： 三、活动流程： （一）前期宣传阶段 从 8 月初即开始进行节目相关预告宣传，前期活动宣传投放的媒体有： 1. 电视 2. 报纸 3. 公交、公交站台广告 4. 楼宇电梯（电梯门广告）等 （二）报名阶段 1、报名须知 （1）报名开始时间为 7月—8月。报完名后节目主办方要确认报名信息，导演组进行筛选，选手收到报名信息后就要进行相关的准备。 （2）报名结束后，会进行分类，确定 5到10人一组，进行专场招聘安排（例如销售类招聘专场、行政人员招聘专场等不同内容的节目场次） 第四部分 广告投放 以网络广告为例： 1、官方主页：选择宁夏本土最热门的网站（例如宁夏网虫网或宁夏新闻网等）。xx网作为《职等你来》节目的官方网站，也是节目最主要的网站宣传基地，不仅要在网