如何打造家具品牌.doc

云南省林业职业技术学院 专科（设计）论文 （2007届） 题目： 如何打造中国品牌家具 教学院 林产工业系 专 业 计算机辅助设计与制造 学生姓名 侯金辰 指导教师 陈伟红 评 阅 人 目 录 中文摘要 1 前言 1.1家具品牌要有梦想 …………………………………………………………1 1.2家具品牌的塑造? …………………………………………………1 2 我国家具市场的现状 2.1美国展开本年度反倾销案复审07全球家具上海采购大会开幕甲醛风波频发引发行业质监风暴深圳家具品牌联盟宣告成立家具是要有梦想的，没有梦想的家具企业家一定做不出家具品牌，在这个基础上家具品牌需要信仰、需要梦想，没有对于家具品牌的追求要谈家具品牌不可能的，永远只是像刚刚李总说的为了赚点货币，那不叫企业家，整个家具企业也不叫品牌，最多只能叫名牌。我倒觉得这点非常重要，目前对于家具品牌的梦想我们老板有，但是也有一部分家具企业在家具品牌梦想里很缺失。对品牌的认识，什么是品？中国人造字是很有艺术的，品字是三个口，大家都知道你，他不知道你怎么讲你，不知道他无从讲起。比如说汽车平常没有多少人坐奔驰、开宝马，但3岁的小孩认识宝马，就是妇孺皆知。家具行业能做到妇孺皆知吗？中国最有名的策划人讲了一句话是“即使我们不知道顾客在哪里，但一定要让顾客知道我们在哪里”。李嘉诚说“我们找顾客不好办，顾客来找我们就好办了。宜家两个店销售7.4亿美金，你可以不买宜家家具但你会到那里去看，你不买不要紧，我就让你知道我。家具品牌是卖出来的，世界上本来没有品牌。目前研发跟品牌的整合团队基本没有受到重视，闭门造车、拿来主义的相当相当严重家具设计环境真的需要比较有理想的、能够坚持到底的，有定力，有实力，客户比较多、行业影响力大家具设计环境还需要很长的时间。1.1 家具品牌如何塑造 在我们脚下的这片土地上发生过许许多多的事，无论怎样都足以证明中国人民无穷的智慧。但正处于发展中国家的我们还有太多需要进步。 在国际上我们的明式家具已经成为中国的象征，许多设计师的作品中都看的到中国元素。但可惜的是中国至今都没有可以打入国际市场的家具品牌。 中国家具品牌究竟如何打造？为什么没有打造好？我们从微观更加实际、实在的家具产业板块来看如果这两点不做好，家具品牌是很难操作的。家具是要有梦想的，没有梦想的家具企业家一定做不出家具品牌，在这个基础上家具品牌需要信仰、需要梦想，没有对于家具品牌的追求要谈家具品牌不可能的，永远只是像刚刚李总说的为了赚点货币，那不叫企业家，整个家具企业也不叫品牌，最多只能叫名牌。我倒觉得这点非常重要，目前对于家具品牌的梦想我们老板有，但是也有一部分家具企业在家具品牌梦想里很缺失。家具品牌的塑造。家具品牌的打造是塑造的，就像人一样，你需要从小给他好的教育、好的环境、好的思维和模式，这样他才可以成人。一个家具品牌也是这样，家具品牌一定是需要维护的、一定是需要塑造的，而家具行业真正懂家具品牌塑造、家具品牌运营的很少，所以在这个时候你要把家具品牌打造好，打造成一个知名的大众家具品牌是很难的。家具行业走多品牌路线的路是很难行得通的。不要做两个品牌。本来家具企业规模与其他板块相比不是很大，这样终端里是两个品牌，这样知名度又不集中了，并且家具企业品牌和家具产品品牌是吻合的、一致的，很多家具企业没有这个概念，更不用说怎么塑造家具品牌、维护家具品牌、管理家具品牌，这也是整个家具行业品牌意识不强的核心原因。美国展开本年度反倾销案复审事件回放07年2月9日goodfeel，美国商务部对我国木制卧室家具反倾销案第一次行政复审调查做出初裁：5家我国强制应诉企业税率为1.24%至74.69%；3月7日，美国商务部又启动了木制卧室家具反倾销案第二次行政复审，我国192家企业位列其中；8月9日，美国商务部对原产于中国的木制卧室家具做出反倾销行政复审终裁，10家家具企业被认为有不同程度的倾销评述几年搜狐网，欧盟、美国频频对中国家具挥起了反倾销的大棒，进一步加剧了国内家具