从韩国4G发展看移动互联网时代20131119绪论.ppt

* * * * * * * * * 移动互联网环境下运营商应对策略思考---订制终端 1、手机媒体化策略。能够达到手机互联网用户、商家和电信运营商三方共赢。手机广告具有分众、定向、互动和易追踪评估等特点，其广告价值比央视还高。 2、手机渠道化策略。移动互联网随时随地接入的特点使得网络营销尤为容易开展，电信运营商应该把手机当作一种营销渠道。 LTE新技术简介 4G时代移动互联网的趋势 韩国互联网业情况 4G商用后韩国电信行业的特征 移动互联网环境下运营商应对策略思考 中国电信应对策略建议 提纲 近期应对策略建议---1 4G发展的准备阶段是网络覆盖和速度竞争，加快中国电信4G网络部署的进程和商用速度，为提高市场份额提前布局。 韩国4G用户市场份额的状况表明，谁先提供4G服务，谁就会获得较大的市场份额。 由于LG U＋在首批放号，而且服务一推出即为全网性，在覆盖上优于其他两家，目前LGU+的LTE渗透率超过50%，位居第一；ARPU同比增长为19.8%，快于其他两家，且ARPU值已超过SKT，位居第二。 中国电信在移动市场上排行第三，LGU+的经验尤其值得学习和思考。 我们与移动的差距？ 近期应对策略建议---2 提前研究和准备4G产品资费，这是商用开始将面临的竞争。 韩国三大运营商的基本套包括月通话分钟、短信数量和无线流量。 值得关注的是在LTE推出后，运营商都不约而同地取消了过去3G不限流量的套餐。 3G?4G 经营策略，我们准备好了吗？ 近期应对策略建议---3 竞争的高阶形态是流量的争夺。 内容和应用：包括手游、音乐、视频等内容套餐的销售。 地图、有哪些信誉好的足球投注网站、娱乐、电视、浏览、游戏等业务在手机上将显著增加。 我们是否行动？如何行动？ 近期应对策略建议---4 持续不断推进网络新技术引入 集中投资在LTE网络，严控3G投资、适度2G投资; 加快VOLTE的部署，为2G、3G网络停止建设投资，逐步退网做好准备。 村村通宽带，考虑由TD-LTE网络覆盖解决，降低投资成本。 2G/3G/4G的定位思考清楚了吗？ 坚持012 抢占先机 顺势而为 再造辉煌 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 韩国互联网业及DAUM公司基本情况-----6 韩国互联网业及DAUM公司基本情况-----6 韩国互联网业及DAUM公司基本情况-----6 韩国互联网业及DAUM公司基本情况-----6 韩国互联网业DAUM公司给予的启示---1 创新： DAUM公司是一家综合性互联网公司，提供有哪些信誉好的足球投注网站、门户、网购、即时通信、邮箱、定位等典型的互联网服务，更是一家创新性企业。 RD人员占50%--60%。游戏、视频等一些具体的服务产品则是自下而上开展，每个部门都有较大的决定权。 取舍： DAUM公司提供地图和位置服务，位置信息个数韩国第一，提供详细的街道和商店信息。但是在SKT提供导航服务Tmap的情况下，决定不做导航产品的重复开发。有所为、有所不为。 韩国互联网业DAUM公司给予的启示---2 机遇： 韩国十大网站解析：前6名中，有2个以有哪些信誉好的足球投注网站业务为核心的综合性网站、2个综合门户网站、2个社区交友类网站；有4个游戏网站，可见网络游戏是韩国互联网的重要应用。 SK旗下的综合门户网站NATE名列第3，KT的子公司KTH旗下的综合门户网站Paran名列第11位，是电信运营商运营互联网公司的成功案例，值得关注。 LTE新技术简介 4G时代移动互联网的趋势 韩国互联网业情况 4G商用后韩国电信行业的特征 移动互联网环境下运营商应对策略思考 中国电信应对策略建议 提纲 移动互联网的趋势1------ “赢家通吃” 网络效应： 使用者同伴间要相互 影响 ，形成口碑和社会上普遍的看法等；如，智能手机 从众效应：大多数潜在用户都倾向于使用市场上最流行的产品；如，微信 钟摆效应：随着时间推移，市场统治地位带来的巨大发展动力将使企业进一步巩固自身的统治地位。如，中移动 移动互联网的趋势2---分流运营商业务 移动互联网的趋势2---分流运营商业务 OTT方案： 业务的提供依赖OTT业务平台和OTT终端，对接入和承载