[微信传播价值分析.doc

微信——大众互动的新平台 新闻与传播学院 广告1班 宋思敏 1024030131 2012.12.25 在社交网络、社交工具日益繁杂、多样的今天，人们对于社交工具的选择面临着多样化，微博、人人网、开心网等等过多的选择使得社会大众应接不暇。其中微信平台脱颖而出，受到了越来越多的人的喜爱。迄今为止，微信用户已超2亿，用户对于微信平台的好评度和好感度也日益增加。那么微信到底有什么特点在吸引着人们呢？它对于广告传播又有怎样的价值呢？ 微信（we chat）是一个资费便宜，以智能手机终端为主要载体的移动媒体。它同时具有即时性以及私密性，既保证了信息接收者和信息发送者之间的隐私对话，同时又整合了QQ和微博的两项功能，能够及时的发布信息。其功能特点趋于多样化，可以发送文字、语音、图片和视频。同时微信是一个强大的CRM工具，它整合了电话，短信和邮件三方功能，为微信用户提供了一个方便快捷的社交空间，既保证了微信用户之间的随时联系，又为用户之间的社交添加了乐趣。 微信为用户带来的多样化沟通选择离不开其多样化的传播方法。这也为建设开发新的社交平台提供了资源和思考。那么微信传播方式有哪些特点呢？ 订阅性。微信上的信息是以订阅模式出现的，这一特点满足了用户想要得到更专业更全面的专业信息的愿望，同时也体现了微信资讯是给用户以观点和看法的特点。微信用户可以通过微信平台及时的得到某社会名人或者某品牌的必威体育精装版信息和对某件事件的看法。同时，微信与受众之间是“每小时，全天候”的，因此这就弥补了传统媒体的这一期与下一期的时间差，使得受众随时能够无间断地获得新信息，同时也使品牌的被提及数和曝光度增加。品牌可以无障碍的和受众进行信息传播，充分细致的展示自己的企业文化，品牌理念，社会责任。如：“云科技”的微信，每天都会推送一些高质量的有深度的文章，它还展示了自己对于现代网络的看法，同时借此传播企业文化和品牌文化。所以，可以看出微信这一订阅性是品牌与受众之间沟通的桥梁。但是，订阅性也带来了问题，企业每天推送那么多的信息，极有可能构成“垃圾信息”，大量的资讯、信息会使受众感到厌烦，那么怎么避免这样的情况产生呢？我认为，只有做到资讯的精短而有内涵，每一条信息都做到有价值，那么受众就会欣然接受这些高质量的资讯、信息。 微信的传播模式具有强制性。其强制性体现在微信的推送功能上，这使得微信的传播到达率达到100%的效果。微信的推送功能可以使得品牌的广告推广预算降低，但是其接受度却是大大提高，推送的点对点传播几乎使得微信用户被动强制的接受信息，这对于企业品牌有利也有弊。利在于企业的广告接收率会大大提高，受众浏览广告的机会也大大增加。但是，同时受众也对强制型推送的信息内容有很大的质疑，其信息质量和信息价值都极有可能受到受众的反感。因此，微信推送功能为品牌提供了一个优秀的传播平台，但是怎样好的利用就得看各家本领了。 微信的传播模式具有互动性。微信的语音功能不仅仅为用户之间的沟通提供便利性，同时也为品牌和消费者之间有了互动的机会。这样的互动性表现在企业的客户服务或者定期的问题解答上，通过这样的活动，消费者能够更加了解产品（服务），使得品牌的曝光率提高，也打破了品牌与受众双方相互沟通障碍的问题。微信语音互动大大拉近了消费者和企业的距离，近似于面对面的交流为企业形象的改善和提高作出了极大的贡献。 微信的传播模式同时具有公开性和隐私性。二维码是一种既公开又隐私的信息传递。无论是用户还是公共平台的线上线下活动，都可以创造自己的二维码。二维码的应用既保证了用户的信息的隐秘性，又保持了用户社交层面的公开性。用户可以保护自己的信息不被浏览偷窃，也可以保证自己面对整个社交圈是公开的，可以随意的交朋友。相同的是，商家也可以利用二维码来推广线上或者线下活动，利用二维码的新颖吸引消费者的参与与关注。 创意发挥性。自动回复功能为用户提供创意空间。例如联想推出的线上活动“让想哥说出我爱你”，用户可以通过回复特定字眼参加活动。这就是利用了微信的自动回复功能。品牌公司可以利用回复功能，发挥自己的创意思维，使感兴趣的用户参与到活动中来，以加强品牌好感度。当然，微信的创意性不仅仅表现在这一个方面。还有一方面是，品牌可以设置自己的特定字词，使得对特定字词感兴趣的用户收到资讯、信息，这样就避免了强制推送带来的负面影响了。 共享性和参与性。微信公共平台的建设使受众可以随时关注喜爱品牌或者关注事件的变化和更新。在公共平台上，受众可以自由的分享信息，将自己感兴趣的信息转发给别人。同时微信的传播还具有参与性，品牌推广的线上活动吸引受众的参与，受众可以通过语音、二维码、文字、回复等等众多形式参与活动。 便捷性和即时性。微信是一个强大的CRM工具，它整合代替了email、message和call cent