[微信朋友圈首批广告亮相部分用户感觉非常不好网络营销.doc

　　国际在线消息：1月25日晚间，微信朋友圈首批广告正式亮相，包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现。微信不是营销工具的口号，也瞬间成为历史。 　　在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说，也是如此。巨大的商业利益面前，腾讯最终还是屈服了，目前来看，尝试的效果算是成功，但并不代表这样的效果会持续下去，风险依然存在，挣钱，恐怕不会那么简单。 　　利用大数据分析、炫富心理 　　微信精准投放广告点爆朋友圈 　　据悉，微信的朋友圈广告采用了在 Feed 信息流中内嵌，与正常的单条朋友圈完全一样，由文字和图片构成，点击之后进入广告的完整 H5 界面。用户可以点赞或者评论，还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告，因此迅速引爆了朋友圈。 　　另有消息称，本次微信推送广告是基于大数据分析，精准投放，每个广告投放了1000万用户 ，一共投了3000万用户。收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪；而没收到的表示你连被投放的资格都没有。小伙伴们，你们都收到啥了？留言说下吧！一时间，引发诸多用户关注与吐槽，收到宝马广告的用户纷纷进行二次传播，主动发布朋友圈炫富。 　　据中国电子商务研究中心必威体育精装版监测数据显示，截止日前，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，微信已经成为用户感官情感的重要延伸。从该机构公布的流量数据和信息来看，微信公众号广告拥有图文、图片、文字链、关注卡片、下载卡片等多种形态；目前拥有7000多个流量主，覆盖超过4亿活跃用户，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。 　　微信营销人士、WeMedia新媒体集团CEO青龙老贼认为，微信朋友圈广告有一个机制应该是用户的好友会看到，即当某个用户对广告进行过互动，比如点赞或者评论、查看链接甚至转发，则这个用户的关系链好友也将有机会被推送到。因为微信是熟人圈社交，理论上好友都是背景接近兴趣接近的，你对宝马有兴趣可能你的好友也会有兴趣，所以大家看到广告有先后顺序，当你看到宝马广告但你实际不是目标用户则可能是你有个土豪朋友。 　　那么，第一批被推送到的种子用户是怎么挑选的？他进一步猜测，拿宝马来说，数据来源应该有几个：1、关注的公众号类型，与品牌切合度高的，比如WeMedia、高端时尚、奢侈品、品质生活、金融、科技等；2、关注汽车品牌类的公众号，而且是近期关注的；3、朋友圈阅读汽车类图文消息的频次，特别是和车展、新车上市相关内容的；4、朋友圈互动频繁，且有动作是与汽车相关的；5、直接在朋友圈发布或者聊天中出现汽车信息的；6、有哪些信誉好的足球投注网站过汽车类关键字；7、点击过广点通中与宝马品牌相关广告的；8、有在与汽车相关地点有过lbs信息的，比如车展、4S店等。微信会根据你有足够多好友互动了才判断是否给你推送。 　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊分析称，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯的密谋已久的大数据链模型，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包、微信网购一级入口消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。 　　就在1月21日，微信在朋友圈测开始试广告，信息展现形式与普通信息并无差别，但在右上角多了推广二字，点击可以显示这是由赞助商提供的推广信息，同时还提供了我不感兴趣的按钮。 　　微信的商业空间有多大？ 　　商业红利不等于生存红利 　　数据显示，微信上线3年至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。预计，微信朋友圈广告年收入将达到100亿，在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量，中国电子商务研究中心主任曹磊预测。 　　此前，微信朋友圈广告的收费方式也已经曝光：微信CPC广告底价为0.5元/一次点击，自由竞价，曝光免费；CPM广告底价为15元/千次曝光，自由竞价，每千次可视曝光按出价扣费一次，优先展示出价高的广告。具体曝光策略为，有4条以上新Feeds时请求拉取广告；不少于4条新Feeds时广告放在第5条；曝光无互动，6小时后，广告消失，曝光有互动，广告不消失；一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。 　　但是，腾讯新闻发言人张军此前曾对此回应，微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。 　　其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。此次，微信将目标瞄向拥有较高