[动漫产业现状.doc

　动漫产业现状 　　　　（一）产业结构： 　　　　1 日本的动漫产业结构： 　　　　 　　　　投资方： 　　　　日本以三大出版社（小学馆，集英社，讲谈社）是日本动漫产业的投产主体，而以任天堂等游戏公司是其游戏投资主体。 　　　　 　　　　产业基础： 　　　　(1)．人力资源：日本培养漫画人才的方式主要有两种。一是公司职业培训与高校教育。二是成名的漫画家组成的工作室以传统的师徒传授技艺。其中后者是主要的。这也是不同于其它国家的教育机制所在。一方面这种工作室的民间培训机制可以保证和种不同画风的成长与扩张，另一方面，它可以以较少的教育经费（因为工作室里面的人员是以较低工资的学徒身份而作业的）而培养大量的人才，其效益是相当高的。而日本广泛的动漫爱好者是人才来源的保证所在。 　　　　(2)．制度：从经济到政治，都有相当完善的机制，而最为重要也是核心所在的是其对知识产权的保护。以产权的保护是产业链的各个阶段得以相应取得其利益的保障所在。而知识产权的价值也得以在产业链中得以增长扩大。籍由着这种保护，产业的收入可以完全地回流到投资者创作者身上，成为其再投资再创作的资本。也是有着这种保护，才可以创作出像鸟山明这样的漫画家身价可达6亿的神话。 　　　　(3)．关联产业：日本是科技发达的国家，其游戏产业，电子产业相当的发达，成就了许多的游戏公司，传媒公司，这许多成为了动漫产业的资金来源。而其出版业更成为了动漫产业的丰厚土壤。 　　　　 　　　　作者：fomalhaut　回复日期：2006-10-8　21:53:54　 　　　　(4)产业链： 　　　　首先是动漫连载，其载体主要是杂志，主要有小学馆的《少年星期天》，《Big Comic Spirits 》《Big Comic Original》、《Big Comic Superior》、《Big Comics》，集英社的《Young JUMP》、《Ultra JUMP》、《Super JUMP》、《Business JUMP》，讲谈社的《Morning”》和《Afternoon》 　　　　而这三个出版社的漫画杂志都有其不同年龄层的消费者群体，小学馆和集英社主要面向的是少年，；而讲谈社主要面向的是青年。这里是大多数的漫画家的起点，也是整个行业的基础所在。 　　　　其次是单行本发售。所谓的单行本就是将受欢迎，有较多的读者群的漫画连载整理出册。动漫连载中只有10％的优秀作品会出单行本，大多数的动漫迷们都会购买自己喜爱的的漫画作品收藏起来。 　　　　第三是动画片制作。一般的都是在漫画连载的基础改编成动画片的。有20％ 　　　　非常优秀的部分能够改编成动画片。动画片又分很多种。先是TV版的制作，其主要的投资商载体是各大电视台，日本动画的制作与它的播出是配套的，日本动画制作公司一般有两种，一种叫“企画公司”，就是筹划制作的公司，“企画”如同我们的“企划”；另一种叫“制作公司”，就是动画的制作公司了。动画是两个公司协作完成的结果，一个负责前期，一个负责后期，也有一个公司负责两项工作的情况，这种公司的规模就比较大了。一般都是在选择软受欢迎的漫画连载，略有滞后地制作，每一周或两周一集。面在TV版的动画制作一段时间后，如一年，半年，一般就会有投资商投资制作剧场版，又称OVA，剧场版式的剧情不一定要严格按照漫画连载，只是选用其人物与背景。剧场版通常会比TV版制作精良，但是又低于动画电影。动画电影是比较独立于以上的环节。既有由漫画改编的，如宫崎竣的《风之谷》就改编于其同名漫画。也有改编自小说剧本的，如川尻善昭的吸血鬼猎人D》也有由导演自己创作的，如吉卜力的《千与千寻》。 　　　　第四．衍生品。这是产值相当高的一部份，包括杂志、图书、录像带、DVD，玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。但只10％的优秀动画片才会成功开发出成功的衍生品，依靠动漫产业周期性长的特点，衍生品可以创造出巨大的收益，在日本，有40%的动漫产值是由衍生品创造的。 　　　　 在整个产业链中，我们可以看到，经过层层的抽脂，消费市场非但没有饱合溢出，反而在不断地扩大，很多人因为看了某一漫画作品，继而看其动画，OVA，电影，购买其周边产品。而也有很人是看了动画继而购买其漫画，OVA，电影，周边。各个环节是如此地相关，不断地为产业链带来连锁增值所应。这也是动漫产业的特点所在。一方面产业链长，一方面各个产链也不是单向的，所以就造就了其收益周期相当的长，比如1970年 开始在小学馆学习杂志上连载《机器猫》到现在还在为小学馆创造巨大的收益。许多当年看《机器猫》的孩子现在已成人，但仍旧依着对过去美好记忆的怀念而购买其产品，所以有人称动漫消费是终身消费。 　　　　 　　 　　作者：fomalhaut　回复日期：2006-10-8　21:57:29