[广告文案写作第七讲.ppt

广告文案写作 第七讲不同媒体的广告文案 不同媒体的广告文案 报纸广告文案写作 杂志广告文案写作 广播广告文案写作 电视广告文案写作 网络广告文案写作 一、报纸广告文案写作 （一）报纸广告的版面运用 1．要研究广告版面的大小 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。 一、报纸广告文案写作 2．要研究广告位置的排放 科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。 一、报纸广告文案写作 3．要讲究情境配合“ 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。 一、报纸广告文案写作 （二）报纸广告的表现形式 报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式 选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式 伊利纯牛奶平面广告 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 （三）各种版面中广告文案写作特征 ⒈ 报花广告 文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。 ⒉ 报眼广告 应特别予以注意的是： ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。 ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 ⑸广告文案需简短凝炼， 丽江花园平面广告 ⒊半通栏广告 ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。 ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。 “富士通C800i系列” 广告 广告文案： 广告语：不久前我们还认为它挺合适 正文：成长中的孩子一天一个样， 现在看起来合身的衣裳， 过不了多久就变了样， 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强， 给迅速发展的您度身定造， 为日后发展留有余地， 当企业规模扩大时， 只需购置一块CPU， 而不是一台服务器， 便可获得足够的网络处理能力。 富士通C800i系列 一台预期公司愈来愈大的服务器 ⒋ 单通栏广告 ⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。 ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。 ⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。 ⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。 上海计算机报平面广告 文案： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根结底是你们的。 公益广告《五十年大庆篇》 文案：世上本无路 走中国人自己的路 ⒌ 双通栏广告 ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。 ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。 ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。 中国网通平面广告 广告文案：宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的