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Unit 7 Advertisements 广告 知识目标：1. 了解广告文体的基本知识 2. 掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 3. 掌握英汉互译中的分译法与合译法 能力目标：1. 能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告 3. 能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动 Contents SECTION 1 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement）、劳务广告（Service Advertisement）、企业形象广告（Corporation Advertisement）和公益广告（Public-Welfare Advertisement）。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种 基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、 刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知 （Awareness）、理解（Comprehension）、说 服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要 的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影 响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。 SECTION 1 随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、 Classification: Classification by Medium: Newspaper Advertisement, Magazine Advertisement, Television Advertisement, Radio Advertisement, Direct Mail Advertisement, Outdoor Advertisement and others. Classification by Target Audience: Consumer Advertisement, Business Advertisement, Service Advertisement Classification by Scope: Product Advertisement, Enterprise Advertisement Classification by Life Span of Product: Introduction, Sales Advertisement Classification by Different Geographical Area: International, National and Regional Advertisement Stylistic features of English advertisements: English Morphology in Advertising: 1) Use informal written language or colloquial English: 2) Use creative spelling ways: 3) Use verbs: 4) Flexible use of compounds: SECTION 2 SECTION 2 SECTION 2 SECTION 2 SECTION 2 SECTION 3 SECTION 3 2．句法特征 广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如： （1）Everything you’ve heard is true. （2）He who hesitates is lost. （3）So make your own taste test. （4）What can you do at a ski resort in summer? 在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如： SECTION 3