[广告语的翻译.pptx

文体与翻译广告翻译1.广告的定义广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。其目的是向公众推介某种商品或者服务。2.广告分类(Advertising Media)广告按内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement）劳务广告（Service Advertisement）企业形象广告（Corporation Advertisement）公益广告（Public-Welfare Advertisement）广告按地方可以分为Press Advertising 报刊广告Television and radio Advertising 电视和无线电广告Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会Direct Mail Advertising直接邮件广告 Cinema 电影广告3.广告功能广告功能的几种基本：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。4.广告的构成语言(Verbal)部分商标(Trade mark)口号(Slogan)正文(Body text)非语言(Non-verbal)部分插图(Illustration)、照片版面编排及字体的选择5.商标商标的定义：区别商品的标志识别功能：9 Lives(猫粮)吸引消费者：Lo牌巧克力联想产品：IBM营销宣传：Coco Cola英文商标的构成源于专有名词Benz （人名）奔驰、平治、宾士Steinway （人名）Colgate （人名）Pierre Cardin （人名）BMW（地名）Bavarian Motor Works Nike （希神名）源于普通词汇ComfortExtraLegendStoneBirdApple源于臆造FabricationIntelContacDuracellSunkistKleenexRolex双关PunNimble面包Robust牛奶比喻SimileAjax清洁剂， Shangri-La饭店夸张HyperboleSafeguard香皂Raid 雷达象征SymbolismJaguar汽车Beetle汽车幽默HumorOIC眼镜Tiernitos塔狮Gas Aid ...(作业)拟声OnomatopoeiaPepsiPif-PafKit-kat商标翻译要求：形、音、意的美1） 直译Blue Bird MicrosoftCrownPlayboy2）音译DunhillBand-AidSonyL’orealColgate海尔3）创意Rejoice（洗发水）Crest（牙膏）Head and Shoulder（洗发水）4）谐音取义HomophoneNikeSimonsTimexTideContacBenzWhisperTriumph5）半音半意Truly 信利Unilever联合利华6）文化差异Poison（Dior香水）毒药系列香水百爱神系列香水Other Examples“芳芳”牙膏: Fang Fang“白象”电池: White Elephant “金鸡”鞋油: Golden Cock“玉兔”: Jade Rabbit “帆船”牌床：Junk “蝙蝠”牌电扇：Bat 6.口号特点吸引力 (Attractive)创造力 (Creative)说服力 (Persuasive)影响力 (Impressive)广告口号的翻译直译法转译法仿译法直译法“一切皆有可能” （李宁服饰）Anything is possible. Making a big world smaller. （汉沙航空）我们把世界变小了。 Let’s make things better. 。（飞利浦） 让我们做的更好转译法Connecting people. （诺基亚）科技以人为本。Good to the last drop．（麦斯威尔咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. （西铁城手表）好马配好鞍， 靓表衬俊男。仿译法A Mars a day keeps you work, rest and play. (Mars 巧克力）一日一块玛斯巧克力，令你精力充沛，生活愉悦。仿译法Mitsubishi，Not