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南宁市冰激凌市场调研计划 调研小组： 第三组 完成时间：2011年5月12日 目 录 一、前言……………………………………………………………3 二、调研目的………………………………………………………3 三、调研内容………………………………………………………3 四、调查方法 ………………………………………………………4 五、调查对象及抽样 ………………………………………………5 六、调查程序及安排 ………………………………………………5 七、经费预算………………………………………………………5 附录…………………………………………………………………6 《南宁市冰激凌市场调研计划》 一、前言 时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的“风光”时节，据新生代市场检测机构cmms数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。南宁，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品，进而促使冰激凌的销售火爆起来。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。 二、调研目的 在冷饮行业中，南宁市明秀食品公司是个小公司。其产品推广不力，没有知名度，销量少，利润低，资金周转困难，加上道路经常堵塞，货品配送困难，许多终端拒售该公司产品，企业运作出现了困难局面。老总为了了解南宁市冷饮市场的具体情况，以帮助该公司在竞争激烈的冷饮市场生存下去，特委托我们为此拟定调研计划。 三、调研内容 （一）南宁市冷饮市场营销环境调研 1.宏观环境： （1）了解南宁市的经济水平和明秀路段居民的收入水平; （2）掌握有关冷饮行业的政策动向； （3）了解明秀路段的人口总量和流动人口数量； （4）了解社会文化因素、消费者喜好和需求等，通过经济分析购买力。 2.微观环境：对沃尔玛超市冷饮区的调查 （1）各冷饮产品的销售情况 （2）冷饮区摆放的冷饮的种类，数量 （3）冷饮品的外包装，价格，口味 （二）南宁冷饮市场现状及内容调查 1.南宁市冷饮的总体情况：数量、规模、种类、销售情况等； 2. 南宁市，冰淇淋占冷饮市场的份额； 3.消费者喜欢的冰淇淋的种类、口味等需求情况； 4.消费者习惯购买冰淇淋的地点以及接受的价格； 5.消费者的消费能力。 （三）南宁市冷饮市场主要竞争对手典型调查 1.其所销售的冷饮从哪些地方批发进货 2.各大超市冷饮的经营种类、销售方式、销售价格、畅销品种等 四、调研方法 1.抽样调查（典型超市，竞争对手） 2.访问调查（市场现状和内容，微观环境） 3.收集二手资料调查（宏观环境） 4.问卷调查 五、调查对象及抽样 1.调查对象：在校大学生、社区居民、冷饮行业的销售商 2.抽样如下： 消费者 200人（最好可以是大一、大二、大三的学生比例是1：1：1男女比例接近1：1） 六、调研程序与安排 第一阶段5月15号-5月18号： 1.收集二手资料，对南宁市宏观环境进行调查。2.初步拟定调研计划书。 第二阶段5月19号-5月21号：运用多种调查方法，对超市和冷饮市场的典型竞争对手进行访问调查。 第三阶段5月22号-5月25号统计，分析调查的所收集到的资料，得出一般性结论。 第四阶段5月26号-5月29号对所掌握的资料进行汇总，撰写市场调查报告。 七、调查费用预算 问卷200张：20元 交通费用：50元 公关费用：200元 市场现状及竞争对象调查经费：500元 合计：770元整 附录： 南宁市冷饮市场情况调查问卷 1.您的性别（ ） A.男 B.女 2.您的年龄（ ） A.12-18岁 B.18-25岁 C.25-35岁 D.35岁以上 3.您是否爱喝冷饮品？（ ） A.非常爱 B.爱 C.一般 D.不爱 4.夏天，您大多数时候购买的冷饮品是？（ ） A.果汁 B.汽水 C.冰淇凌 D.矿泉水 5.您购买冰淇凌的价格一般是（ ） A.1元 B.2元~3元 C.3元~5元 D.5元以上 6.您一般在哪些地方购买冰淇凌（ ） A.超市 B.专卖店 C.便利店 D. 路摊 7 .您购买冰淇凌时受哪些影响最大（ ） A.口味 B包装 C.价格 D.品牌 8.您喜欢什么品牌倾向的冰淇凌（ ） A.商品位 B.解渴 C.天然绿色