开题报告-洗涤剂.doc

所属类别：自然科学类学术报告 项目名称： 绿色食用的日化用品 （一）项目背景和发展概况 洗涤剂主要包括合成洗衣粉、液体洗涤剂及肥（香）皂3类，每类中又有品目繁多且各成系列的产品。随着人们生活水平的提高，消费者的生活质量观念不断改善，卫生意识日益增强，洗涤产品的市场需求也越来越大。我国洗涤用品市场呈现出强劲的发展潜力和巨大的成长空间。与此同时，在对环保要求更为严格以及资源日趋紧张的今天，洗涤剂产品的绿色化及洗涤行业的可持续发展受到了前所未有的关注。下面概述了国内外洗涤剂市场现状、消费者的需求并对其发展趋势进行探讨。 1、世界洗涤剂市场现状 2009年全球的清洁产品市场为550亿美元，其中洗涤剂为307亿美元，表面清洁剂为185亿美元，餐具洗涤剂为58亿美元。预计到2014年全球的清洁产品市场将达到700亿美元。2010年全球织物清洁护理产品市场为650亿美元，其中洗衣粉240亿美元、洗衣液120亿美元、柔顺剂80亿美元。纵观世界织物洗涤剂市场，北美和欧洲地区织物洗涤剂以洗衣液为主导。2008年，欧洲织物洗涤产品市场中，液体洗涤剂市场价值达到121亿美元，占市场总价值的74.2%，预计到2013年底，其市场总价值将达到179亿美元。中国和拉美地区洗衣液呈现快速增长趋势。中国作为亚太地区最大的洗涤用品市场，近年来液体洗涤剂显示出强劲的增长态势。 2、国内洗涤剂市场 我国日化产业整体规模超过2 000亿元，人均年日化产品消费额在100元人民币左右，而欧美国家为80~100美元。随着人民生活水平的不断提高，我国日化产业的市场潜力十分巨大。来自国家统计局的消息，2009年全年洗涤用品产量为781.20万t，同比增长9.87%，其中合成洗衣粉产量3 80.23万t，同比增长7.46%;液体洗涤剂产量为312.64万t，同比增长11.65%;肥（香）皂产量为88.33万t，同比增长14.48%。液体洗涤剂和肥(香)皂均实现了2位数的增长，业内人士都很看好液体洗涤剂的发展。 2009年与2010年我国各类洗涤剂产品市场中洗衣粉仍占据近50%的市场份额，其次是餐具洗涤剂和洗衣皂。但是值得注意的是，虽然洗衣液目前市场份额较低，但却表现出高速的增长趋势，年增幅高达60%，成为我国洗涤剂行业新的增长点。 3、国内液体洗涤剂市场概况 随着社会的发展和消费水平的提高，人们对洗涤剂的需求也越来越大。国内消费者一直习惯使用以洗衣粉和洗衣皂为主的固体洗涤剂，而近几年，液体洗涤剂以极快的增长速度正在改变洗涤剂市场的分布格局。 液体洗涤剂与固体洗涤剂相比，使用方便、溶解迅速、低温洗涤效果好、体系碱性低、对织物和肌肤更加温和、适合机械化洗涤工艺，同时还具有配方灵活、制造工艺简单、设备投资少以及节能等优点。 目前，国内液体洗涤剂市场上销量最大的是:手洗餐具洗涤剂、衣料用液体洗涤剂和卫生洁具清洁剂。衣料用液体洗涤剂是洗涤用品中最具发展潜力的产品类型，洗衣液产品中以重垢洗衣液为主，占60%以上，功能性液体洗涤剂占不到40%的市场份额。 国家发改委在制定轻工产业调整和振兴规划中，大力倡导“节能减排”的可持续发展战略。开发“健康、节能、环保”的产品成为国际洗涤剂发展的主导方向，而洗衣液无疑顺应了这一行业发展的“主旋律”。 根据AC尼尔森的调查预计，国内洗衣液将在2010年达到洗衣剂市场的19% ，2015年之后达到30%。根据中国洗协数据显示，2006年至2010年8月液体洗涤剂显示出强劲的增长势头。据尼尔森统计数据显示，截至2010年8月，洗衣液销售量较2009年同比增幅高达140%，市场份额较2009年同比增幅近120%。洗衣液在洗衣剂中 的销售量占比也有超过4个百分点的增长，洗衣粉则呈现出下滑态势。中国正在紧跟全球洗涤剂市场的发展趋势，织物洗涤剂由洗衣粉向洗衣液转变。 4、消费者对洗涤剂产品的性能需求 亚洲、拉美洲、印度和中东地区的洗涤剂产品常见宣称有:环保、方便使用、功能性及天然等。由此可见，亚洲、拉美洲、印度和中东地区的消费者对洗涤剂产品的安全性和经济性较为注重。由于可支配收入的不同，不同收入地区的消费者对于洗涤剂性能有着不同的要求。 由于2010年经济形势欠佳，消费者在选购洗涤剂产品时也更趋理性研究指出，如今消费者在选购家庭清洁剂时，不再盲目购买必威体育精装版产品，而是购买适合自身需要的产品，货比二家。数据表明:截止2010年10月3日的52周之内，美国家庭清洁剂的销售额下降了1.35%销售额为14.7亿美元(不包括沃尔玛和Gas / C商店)。 5、洗涤剂市场发展趋势 随着人们越来越关心洗涤剂产品的可持续性，浓缩型和环境友好型洗涤剂产品将受到欢迎，成为洗涤剂发展的主要趋