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报道选题决策的主要依据 可供传播的客体 受众特点及其获知需求 实现传播的条件 新闻政策 操作成本 采制团队的能力 注意：需要进行策划性报道的选题只是所有选题中的一部分 可以预知的、有重大社会影响的活动、事件性或非事件性新闻。 非可预见的、有重大社会影响的突发性事件。 新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。 选题决策的个性化—— 对自身新闻资源的发现与挖掘 信息资源——媒介所拥有的信息渠道及其产品，如新闻提供者、新闻线索、稿件、资料等。 环境资源——媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源，包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等。 媒介资源——媒介自身所拥有的新闻传播资源，包括资金、人才、设备、技术、品牌、社会关系等。 受众资源——媒介的传播对象。 注意： 媒介的各项新闻资源是相互联系并可以相互转化的。 新闻报道要依靠对已有资源的发现、开发和利用，而报道一旦成功，其成果本身又转化为今后可以继续开发和利用的新闻资源。 选题决策中容易出现的问题 决策者对报道客体的价值评价与主流意识形态的标准不相符合，导致选题不当。 决策者对报道客体的认识片面、肤浅，导致新闻资源的浪费。 决策者对报道客体的估价高于其潜在价值，导致新闻资源开发失当。 选题角度趋同，探索方向和得出的结论也相同。 （一）报道客体的信息分析 1、背景性信息 横向的信息——涉及报道客体所在的社会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、道德、科技、习俗。 纵向的信息——表现报道客体过去的存在状态。 注意： 背景性信息不仅是选题决策的重要考察因素，而且其本身也可以是报道内容的组成部分。 （一）报道客体的信息分析 2、前景性信息 根据报道客体目前存在的状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。 注意： 前景性信息是预测报道客体社会影响力的重要依据。 前景性信息可以成为报道的内容之一。 （一）报道客体的信息分析 3、相关性信息 与报道客体有关的其他客体的信息，它们之间的相互联系可以是： 互为因果关系 同一类型、本质一致 相互矛盾、本质对立 （二）报道主体信息分析 1、人力资源信息（采制团队） 能够投入新闻报道活动的有关专业人员的信息，包括人数、素质、才能、报道经验、社会关系等。 （二）报道主体信息分析 2、保障系统信息（操作成本） 对报道活动起保障作用的资金、技术设备、交通工具、通讯手段等信息。 （二）报道主体信息分析 3、品牌风格符号等信息（媒体适用性） 媒体自身的品牌资源、风格特色以及所运用的传播符号系统的信息。 （三）报道环境信息分析 1、政策性信息 对新闻报道有约束作用的相关政策、法规、纪律等信息，包括： 针对报道客体的政策性信息 针对新闻传播活动的政策性信息 （三）报道环境信息分析 2、竞争者信息 竞争对手对同类新闻报道的准备、打算和安排等信息。 （四）报道受体信息分析 1、需要性信息 受众群体对客体共同性的信息需求，具有阶段性、情境性的特点，报道选题针对此应把握时机。 （四）报道受体信息分析 2、期望性信息 受众群体对媒介满足其信息需求的期待，包括期望媒介达到的目标、期望媒介达到的报道水平、期望值（受众根据经验判断媒介满足自己需要的概率）。 报道结构的构成要素 时间：报道在时间延续方面表现出的特质 空间：报道在媒介空间位置方面表现出的特质 角度：报道在反映客体的着眼点和侧重点方面表现出的特质 广度：报道在集纳有关客体的横向信息方面表现出的特质 深度：报道在集纳有关客体的纵向信息方面表现出的特质 符号：报道用以展现客体的符号所表现出的特质 报道结构的主要类型 1、线型结构模式 选择某一角度切入报道客体，对其发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道依时间延续表现出单向性的、直线型的发展轨迹。 客体——客体变动1——客体变动2——结果 线型模式在一般的事件报道、活动报道中运用较多。 报道结构的主要类型 2、放射型结构模式 选择某一角度切入报道客体，对其发展变化进行追踪反映，并随报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映。报道依时间延续表现出由线到面的放射状特点。 客体变动———客体结果 客体——客体变动 相关客体一——变动结果 相关客体