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PAGE PAGE 2 小组成员：胡月 李盼盼 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc310772076 一、策划背景 PAGEREF _Toc310772076 \h 1 HYPERLINK \l _Toc310772077 二、环境分析 PAGEREF _Toc310772077 \h 2 HYPERLINK \l _Toc310772078 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc310772078 \h 2 HYPERLINK \l _Toc310772082 （二）市场概况 PAGEREF _Toc310772082 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310772083 （三）企业自身状况 PAGEREF _Toc310772083 \h 6 HYPERLINK \l _Toc310772089 （四）主要竞争者分析 PAGEREF _Toc310772089 \h 9 HYPERLINK \l _Toc310772093 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc310772093 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310772094 （一）优势 PAGEREF _Toc310772094 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310772095 （二）劣势 PAGEREF _Toc310772095 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310772096 （三）机会 PAGEREF _Toc310772096 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310772097 （四）威胁 PAGEREF _Toc310772097 \h 13 HYPERLINK \l _Toc310772098 四、策划目标 PAGEREF _Toc310772098 \h 13 HYPERLINK \l _Toc310772102 五、STP战略 PAGEREF _Toc310772102 \h 14 HYPERLINK \l _Toc310772103 （一）市场细分 PAGEREF _Toc310772103 \h 14 HYPERLINK \l _Toc310772104 （二）目标市场 PAGEREF _Toc310772104 \h 14 HYPERLINK \l _Toc310772106 （三）市场定位 PAGEREF _Toc310772106 \h 15 HYPERLINK \l _Toc310772107 六、STP策略 PAGEREF _Toc310772107 \h 15 HYPERLINK \l _Toc310772108 （一）产品策略 PAGEREF _Toc310772108 \h 15 HYPERLINK \l _Toc310772110 （二）价格策略 PAGEREF _Toc310772110 \h 17 HYPERLINK \l _Toc310772119 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc310772119 \h 18 HYPERLINK \l _Toc310772126 （四）促销策略 PAGEREF _Toc310772126 \h 19 HYPERLINK \l _Toc310772128 七、执行计划 PAGEREF _Toc310772128 \h 20 HYPERLINK \l _Toc310772129 八、经费预算 PAGEREF _Toc310772129 \h 22 HYPERLINK \l _Toc310772130 九、效果评估 PAGEREF _Toc310772130 \h 22 HYPERLINK \l _Toc310772131 十、风险防范与控制 PAGEREF _Toc310772131 \h 23 HYPERLINK \l _Toc310772132 （一）风险分析 PAGEREF _Toc310772132 \h 23 HYPERLINK \l _Toc310772133 （二）防范措施 PAGEREF _Toc310772133 \h 23 HYPERLINK \l _Toc310772134 十一、结束语 PAGEREF _Toc310772134 \h 24 一、策划背景 随着科技日新月异的发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，从早先的砖头式大哥大移动电话到现在的轻盈小巧，从按键是操作逐渐转为触控式操作，从非智能机到智能机的计划，手机几乎时刻都在改变，从前几