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问题一： 不管是女人还是男人，越来越注重他们的形象问题。男士的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。男士他们的工作是那么的辛苦，奔波劳累，为了也是能生活得更好，不仅仅是衣着方面，精神更为重要，所以化妆品能让他们更自信。具有经济实力的中年男士是男士化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。广州的外来人口居多，尤其外国人非常多，这部分人的消费量也不可低估。 男士化妆品的消费者特点； （1）从生理层面看，男女有别 1、男女有别也同样体现在肤质方面，大部分男士脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌较多，导致皮肤粗糙、粉刺、暗疮、酒糟鼻等不雅外观，而工作压力、精神紧张、睡眠不足等多发在男性身上的都市综合征亦会造成皮肤松弛、晦暗无光等问题。男士的肤质偏油性，而女性护理用品大多是滋润型的，对男士都不适用。纯净简单是男士化妆品的原则，随时保持清爽洁净与毛孔畅通，让油脂分泌正常，就能从根本上远离肌肤问题，男士应选用那些补充水分、清爽而不油腻的专用护肤品、洁面品和沐浴用品。 2、男性头发发质与女性发质也不同，油性居多，同时成年男人受到脱发的困扰，男性头发健康受到关注。“100年内所有的成年男人都将成为秃头！”德国一位著名的皮肤科教授的这样的预言，虽有点语不惊人死不休的味道，但也不能不引起人们的警觉。男性洗发护发用品应注重清洁、防脱发、舒缓精神压力的功效。 3、男性因剃须派生出的剃须用品。剃须是许多成年男性必修课，由此将需求系列剃须用品。 （2）从心理层面看，男性使用化妆品与女性心理差别悬殊 “爱美之心，人皆有之”随着生活水平的提高，中国男人越来越重视自己的外表。男性使用化妆品具有以下四方面的心理动因： a、自我舒适的感受； b、良好的形象有助于求职和获得提升； c、使自己对异性有吸引力； d、有助于提升自信和竞争意识,形象气质好会受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。 3、从性格上讲，男子多数趋向活泼、外向、豪爽、洒脱。在使用化妆品上，男女在心理上有着很大的差别。女士使用护肤品是追求皮肤的美丽，而男士使用护肤品是追求健康与活力。男士化妆品多以草木味为主，如松木、麝香、柑橘、檀香、薰衣草等、独特超群。在包装上，女性化妆品以柔为美，而男士化妆品要突出男性美，要求包装塑造男士阳刚之气，融细腻和粗犷为一体。 问题二： 广州是一个开放的一线城市，“美在花城”之称，与北京、上海一起被统称为北上广，位于城市竞争力最强十省区前1名的粤港澳都市圈， 2011城市竞争力蓝皮书：广州的经济规模竞争力前四（次于上海、香港、北京），最具竞争力第六，金融资本竞争力前5名、综合区位竞争力前四名城市，2010年成功举办了第16届亚洲运动会。 广州是中国最主要的对外开放城市之一，作为对外贸易的窗口，不但外来人口居多，而且外国人士众多；近年来自非洲和中东的外籍人士急剧增加，被人称为“第三世界首都”。伴随大型交易会展的举办，大批有钱的商人来洽谈业务和商务交流，广州将成为各界商英云集的地区，有品位有身份的人也会越来越多。广州兴起大量沐足、美肤、SPA为主，集食宿、娱乐一体的一站式商务会所，经常商务人士晚上在此休息放松，以待充足的精力应对白天正式的商务事宜。 男士专业美容在广州存在以下问题： 1、消费群体不稳定，由于商务男士出差居多，然而做一次专业的美容护理很花时间，而男人很不情愿在美容院一躺就是一个下午。男士美容作为一个消费群体还不太稳定，随意性比较强。很少有男士会坚持定期做，开月卡或年卡。只是累了去休息一时兴起，或者陪陪客户、朋友。 2、观念的问题，观念问题应该是男士美容的最大软肋所在。很多男士总以为美容是女人的专利，提及美容护肤，就会觉得那种是特殊行业人士需要的，如模特、明星。要不就讳莫如深，可是对于浴足、按摩、SPA等项目却较为接受，也能坦然面对。 男士对皱纹可能不是太在意，可是一张容光焕发的脸庞会为你赢来更多的机会。爱美是人的天性，不是女性的专利。如果你才华横溢，再加上仪表堂堂，那么会有更多的人对你产生好感，不管是异性还是同性。谁说化妆打扮是女子的专利？随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。男子气并不是粗糙，要做一个有品位的男人，就要给自己的脸面和形象更多的关注和呵护。 3、美容院的隐蔽性不强，位于休闲会所中的男士美容护肤场所，在休闲舒适的环境可以让在护肤面前裹足不前的男人们大着胆子接受，开设美容单间会给男人以安全感，进而为男士美容院的独立开设铺平道路。此外，大打美容商务牌也是欧美美容休闲中心的一贯作法。 问题三： 通过考察广州的广百百货，摩登百货，屈臣氏连锁店等，我注意到，单独卖男士化妆品的柜台少之又少，走进广百百货一楼，到处充斥着的是清一色的女士化妆品。即使有几个男士化妆品专柜，也很少有人去拜访。偶尔有人穿梭其中，也回很快就出来，大