微视频调研报告.doc

XXXX学院 本科毕业论文调研报告 调 研 题 目: 网络微视频营销模式研究——微视频用户满意度调查 学 生 姓 名: 班级 / 学号: / 专 业: 调研日期: 201 年 月 日—201 年 月 日 指导教师: 201 年 月 目录 一、引言 …………………………………………………………………………………… 3 二、调查方案 ……………………………………………………………………………… 3 （一）调研目的…………………………………………………………………………3 （二）调研内容和对象…………………………………………………………………3 （三）调研时间和地点…………………………………………………………………3 （四）调研的方式和方法………………………………………………………………3 （五）调研的资料整理和分析方法……………………………………………………3 三、数据资料整理、统计分析及结果………………………………………………………4 四、结论与建议………………………………………………………………………………11 五、问卷………………………………………………………………………………………13 一、引言 看视频可以说早就已经成为了现代人主要的日常娱乐消遣的方式，不管是传统的看电视上五花八门的娱乐节目或者是在闲暇之余去电影院看电影。视频可以说早就已经无处不在了。然而在伴随着网络的兴起，一些传统的娱乐模式都渐渐的扩展到了网络上，并且开始有了一定的发展。而网络微视频就是这几年发展出来的一种新模式。伴随着网络微视频的发展，很多企业看到了一种新型的营销模式，于是开始探索通过网络微视频的方式来营销他们的理念和产品，但是营销的效果似乎并不像传统的营销方式那样让人满意。 二、调研方案 (一) 调研目的 深入了解微视频营销的模式。了解消费者对微视频营销模式的接受程度和反馈，找出网络微视频营销现存在的一些问题，分析消费者对于微视频的观看习惯。并且结合消费者对于微视频的反馈和这些已经存在的问题，对营销模式做出一定的探索。 (二) 调研内容和对象 调研内容：微视频用户满意度（问卷调查表） 调研对象： 网络微视频的用户，共544人 (三) 时间安排及调研地点 时间安排：201 年 月 日—201 年 月 日 调研地点：互联网 (四) 调研的方式和方法 本次调研采用收集资料和调查问卷相结合的方式。对网络微视频的观看者采取信息收集、资料调查的方法，与消费者的交流则通过网络发布调查问卷，通过一些问题的询问来了解他们的看法。 (五) 调研资料整理和分析方法 本次调研采用收集资料和调查问卷相结合的方式，并通过EXEAL表格数据制作来进行资料整理以及分析。 三、数据资料整理、统计分析及结果 （一）网络微视频历史情况 中国网络微视频呈现出快速发展态势，根据艾瑞咨询数据显示，2012年5月，网络微视频用户覆盖率达到了96%，用户规模首次超越有哪些信誉好的足球投注网站服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。由于网络微视频成为互联网第一大应用，市场发展潜力巨大，并逐渐成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。 （二）在调研过程中发现的问题 网络微视频在近两年来做出了很大的发展，但是在发展的过程中总会出现很多的问题。用户在观看的过程中，微视频相对来说有着很多的不足，用户也有着一些不满，总结为以下几点： 视频广告 广告时间偏长。用户不喜欢广告插入，为了几分钟的微视频而去等待更长的时间，这导致用户放弃观看微视频。另外就是用户对微视频中的一些植入式的广告不满，他们觉得广告太过于明显，太露骨，插入广告时太过强硬，让人会觉得不舒服。有的广告甚至有点不合时宜。有的用户会觉得有的广告是含有消费陷阱的。 视频加载 微视频的加载速度太慢，有时候播放时视频不流畅，太卡的视频会让人产生烦躁感。让微视频用户等待时间太长，这样的效果会让用户感到很不满。 视频内容 视频的内容是视频用户主要关注的。这方面的问题主要有：第一在剧情上，剧情太过简单，内容不够新颖，剧情比较容易会被猜到，有些视频太过幼稚，缺乏合理性，甚至有些剧情会有些仓促，单薄，不够完整。第二点在拍摄的画面上，用户觉得有的视频画面不够好。视