剧场演艺运营方案数据分析-1.ppt

剧场演艺 运营方案 Stage Show operating proposal CHR采纳猎头 Mandy From 2014-06-05 电影／电视剧呈现的是导演们“算计”好的镜头 而话剧表演现场性强 观众位置不同，视角不同 写在前面 1、展示渠道舞台化 2、表演的连续性 3、强调整体感 4、多次性补充 5、表演的直观性 1、展示渠道生活化 2、表演的非连续性 3、强调镜头感 4、 一次性完成 5、表演的加工性 话剧 电影/电视剧 参考数据 1. 话剧类演出量排名第一； 2. 话剧类／儿童剧／音乐剧演出场次增幅明显； 3. 观众数量音乐类／话剧类／儿童剧排名领先； 4. 各城市演出票价呈降低趋势； 5. 二线市场中，天津／湖南／重庆演出市场较为火爆 资料来源：2011／2012年北京演出市场统计分析报告 类别 时间 场次 所占比例 同比幅度 观众数量（万） 演出票价（元） 上座率 音乐 2011 1557 7.38% 95% 238.5 299 75% 歌舞 2011 1144 5.4% 16 % 99.4 480 75% 话剧 2011 3093 14.6% 略微增长 101.9 245 80% 京剧 2011 1278 6% 21% 39.2 147 62% 杂技 2011 3059 14.5% 15.4% 167 儿童剧 2011 2190 10.4% 68% 87.7 88 81% 地方戏及曲艺 2011 3827 18.1% 略微增长 67 212 80% 综艺 2011 4927 23% 6.6% 150 音乐 2012 2016 9.3% 29% 221.8 258 86% 歌舞 2012 461 2% 59% 52.3 226 80% 话剧 2012 4404 20% 42% 205.9 84 80% 京剧 2012 1281 5.8% 基本相同 40.6 93 62% 杂技 2012 2955 13.6% 基本相同 136.7 儿童剧 2012 3095 14.2 41% 165 88 81% 地方戏及曲艺 2012 3808 17.5% 基本相同 63.5 115 80% 综艺 2012 3696 17% 24% 36.9 图为2011年与2012年北京市演出市场调查 “平均票价” 资料来源：2011年北京市演出市场统计与分析 2012年北京市演出市场统计与分析 右图为2011年度与2012年度 北京市演出市场的平均票价， 由图可以清晰看出，从2011到2012年票价明显走低，呈下降趋势， 票价更加亲民。 “2011年，《恋爱的犀牛》等经典话剧在长沙上演时，最高票价上千元。2012年，市民突然发现，演出的票价低了不少。” “2012长沙戏剧谷”，首次进行200元每场的平价演出。” “小剧场话剧票价更低，大剧场演出也出现降低趋势。” “进入湖南市场的剧目越来越多，要想获得理想的票房，必须降价。” ——湖南大剧院文化艺术交流中心经理黄蓉 。 “本土原创作品推行的低票价，在一定程度上促使外来剧目降价。” ——湖南大剧院制作人李韧。 降 价 场租较高、税率较高 一张票有 5.5%的营业税，加上企业所得税 25%，总体有 30.5%的税赋 降低票价 可行性？ 1.纯市场化运作困难 观演人群 大学生 白领 知识份子 巴黎国家歌剧院 悉尼歌剧院 维也纳国家歌剧院 日本新国立剧场 其运营得到法国国家财政的大力支持，资金来源的2/3来自国家财政。 一直获得政府公共财政的大力支持，政府资助占歌剧院总费用的60%左右。 主要靠国家财政支持，为生活部富裕的音乐爱好者提供67个优惠价站位。 经费67.3%来自于政府拨款和社会赞助，32.7%来自于自营收入。 保利剧院 2005年，保利接管东莞玉兰大剧院，当时首创了“政府财政补贴、目标管理，保利自主经营、自负盈亏”的经营管理模式。 2.各大城市剧场均有政府补贴 每场演出政府给予一定的财政补贴； （按照高端演出、中端演出和普通演出的不同类别，给予不同程度的补贴） 不同区域，补贴数额不同：发达地区补贴较少，西部与北部补贴较高； 给予补贴同时，会提出剧目即演出数量、上座率以及平均票价等。 降低票价 可行性？ 观演人群数据分析 2010年北京话剧观众职业分布调查 2010年北京话剧观众年龄层次调查 大学生、研究生、公司职员是话剧的主要消费者 话剧的消费者知识层面较高 高等教育81.6% 中等教育16.7% 初中以下1.7% 《当代话剧观众构成及对话剧发展的影响》 21岁至30岁之