动漫创意产业中心定位策划方案.ppt

动漫产业园定位策划 2 国外动漫产业发展 全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局。 美国：全世界公认的动漫产业链最完整，形成最早和最发达的国家。 韩国：动漫产业快速崛起 日本：全民动漫文化，赶超老牌动漫强国美国。全世界电视台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80%。 3 国外动漫产业发展 4 中国动漫产业发展 中国动漫产业五六十年代大放光彩、八十年代受美、日、韩动漫大潮的冲击一蹶不振，近年来走上动漫振兴之路。 国内动漫产业发展，顺境与逆境共生，机遇与挑战并存 国家颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫游戏振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花。 5 中国动漫产业发展 北京是国内最早发展动漫游戏产业的城市。加强对漫画原创的支持，培育龙头企业和品牌形象为重点，围绕研发制作、版权交易、体验娱乐、人才培养、动漫游戏会展等五大中心环节，培育产业集群。 上海在动漫产业方面有着独特的优势，一是动漫人才的积淀相对厚实，而是在联系海外资源方面得天独厚。在“建链”、“补链”的同时积极“借链”。 江苏动漫业发展的同亮点：政府高端介入、政策强力扶持，以科技创新载体和公共服务平台建设为抓手，重点瞄准动画加工和网络游戏开发，强势启动。 成都根据本地优势条件，集中力量来发展其中的一个或几个环节，使本地的动漫游戏产业首先找到突破口，待这个环节做大做强，再向其它环节扩张，获取行业最大优势。 典型区域模式分析： 6 案例研究——上海动漫博物馆 区位：浦东新区张江高科技园内的张江文化产业地带核心区域。 规模：占地2500㎡ 投资主体：上海张江文化控股有限公司投资7000万元 功能定位：以动漫、体验、科普为核心，以科普性、互动性、趣味性为特色，集展示、交流、科普教育、实践互动、产业促进等多功能于一体的大型现代化专业动漫展馆。 7 案例研究——上海动漫博物馆 设计亮点： 定位明确，整个展馆分为三层，分别为展示陈列区、动漫互动体验区和多功能剧场区。 动静结合，一楼静态展示为主，二楼互动体验，三楼动漫主题活动，零距离互动。 国内功能最齐全、传统典藏最丰富、科技含量最高的动漫展馆。 8 案例研究——东京杉并动画产业中心 区位：东京西郊，以文化博物馆为核心，聚集日本17%的动漫产业。 业态组合： 文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生态办公 餐饮：高档餐饮街 创意办公：宫崎骏制作室/传媒策划公司/高档画廊/艺术工作室/广告公司 金融：投资机构/银行 休闲娱乐：动漫影剧院/娱乐中心/玩具城 日本动漫产业集聚地，形成了一个相对稳定、成熟的制作、宣传与销售网络，产生良好的经济效益和社会效益。 注重动漫人才培养； 注重产业环境打造，吸引动漫企业和艺术家的进驻； 丰富的动漫会展节庆活动带动动画产业发展； 日本动画协会活动支持，承担了东京杉并动画博物馆的运营等活动筹办； 成功经验 9 动漫产业链剖析 10 产品规划 一定数量的小型的、主体化的独立空间，打造动漫产业创意办公基础。服务于动漫创意设计、制作销售等，同时服务于周边行业或其他文化创意产业。 11 产品规划 12 产品规划 为商务办公群体及其他消费群体提供便利。包括概念书店、主题餐厅、主题咖啡馆以及动漫技术培训中心。